京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利表示：“此次合作將幫助我們進(jìn)一步夯實(shí)在奢侈品零售領(lǐng)域的實(shí)力，并向國內(nèi)消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。在共同努力不斷滿足這一需求的同時(shí)，我們相信未來與寺庫在無界零售方面會(huì)有更廣闊的合作空間。”
京東的加入，可能會(huì)通過無界零售幫助寺庫線下體驗(yàn)店的升級(jí)，此外，京東有單獨(dú)的奢侈品倉庫，和“京尊達(dá)”配送服務(wù)，這些都有助于寺庫提升品牌形象。更重要的是，時(shí)尚一直是京東迫切做起卻屢遭挫折的領(lǐng)域。
本土?xí)r尚是天貓的優(yōu)勢，難以再插手的京東，可能會(huì)選擇利用正品口碑和高端服務(wù)從國外品牌和奢侈品行業(yè)做高位切入。目前京東正在通過投資布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，6月底，輕奢眼鏡管理公司Coterie完成B輪融資，投資方為京東金融旗下千樹資本。
面對(duì)天貓、京東等大玩家的擠壓，在流量、供應(yīng)鏈等方面處于劣勢的垂直奢侈品電商已經(jīng)所剩無幾。阿里投資了魅力惠，不太可能再有容納寺庫的空間，除了京東，寺庫并沒有太多的選擇余地。
天貓?jiān)谥黜撋蠟槠渫顿Y的奢侈品電商平臺(tái)魅力惠開放了一級(jí)入口，而京東投資的唯品會(huì)，也在京東移動(dòng)端上獲得了一級(jí)入口。
寺庫如果在京東獲得類似的入口，即使是二級(jí)入口或者流量傾斜，都將獲得巨大的業(yè)務(wù)增長空間和品牌背書。此外，京東在微信內(nèi)蠢蠢欲動(dòng)，寺庫可能也有機(jī)會(huì)搭京東的車去微信里“淘金”。
“渠道”沒有話語權(quán)
寺庫有如此“過激”舉動(dòng)，可能是寺庫甚至阿里、京東等涉足奢侈品時(shí)尚電商的頑疾都面臨的問題：中國市場的蛋糕越來越大，奢侈品品牌可能會(huì)自己來吃。
據(jù)貝恩咨詢和麥肯錫相關(guān)報(bào)告，2017年全球奢侈品市場規(guī)模達(dá)到1.2萬億歐元，個(gè)人奢侈品市場銷售額創(chuàng)歷史新高。
而中國區(qū)消費(fèi)者在其中扮演的角色越來越矚目。2017的全球奢侈品增速回暖，亞洲地區(qū)反彈最高，增速達(dá)9％，而其中的中國大陸市場增速按固定匯率增速達(dá)到18％，是第二名（除日本、中國大陸以外的亞洲地區(qū)）的兩倍。
一位消費(fèi)品行業(yè)分析師表示，最主要的原因在于奢侈品零售商意識(shí)到中國市場的巨大空間，在定價(jià)策略上進(jìn)行調(diào)整，降低中國地區(qū)的售價(jià)，自己補(bǔ)貼稅收。相關(guān)報(bào)告顯示，2011年到2017年，中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%降到16%，差幅縮小了52％。
今年7月1日開始，為吸引更多中國消費(fèi)者在本土市場消費(fèi)，我國下調(diào)了進(jìn)口關(guān)稅，不少奢侈品牌應(yīng)勢下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。雖然看起來只是“象征性”降價(jià)，但對(duì)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長也算是一大利好。
近年來，電商渠道對(duì)奢侈品行業(yè)增長的貢獻(xiàn)愈加明顯。奢侈品品牌開始建立自營電商，并對(duì)現(xiàn)有電商進(jìn)行投資控股，Yoox Net-A-Porter被歷峰集團(tuán)私有化，表明帶有“家族化”基因，一向保持神秘和距離感的奢侈品品牌，在電商上也不愿意假于人手。
BoF商業(yè)評(píng)論曾報(bào)道，路威酩軒及其競爭者開云集團(tuán)就紛紛宣布，其各自的旗艦品牌Louis Vuitton和Gucci在中國開通自營線上購物功能。
對(duì)于國內(nèi)奢侈品電商，BoF認(rèn)為，奢侈品集團(tuán)選擇在中國自營業(yè)務(wù)，釋放的是一個(gè)復(fù)雜的訊號(hào)。“一方面，這意味他們一直深耕的市場日趨成熟，消費(fèi)者在線購買奢侈品已無太大的心里障礙。另一方面，他們極力爭取的高端時(shí)尚電商的蛋糕要被品牌自己吃掉，給自己親手造就了挑戰(zhàn)。”
對(duì)于消費(fèi)者而言，奢侈品品牌掌握著時(shí)尚話語權(quán)，如果品牌自營電商入華并縮小商品國內(nèi)外價(jià)差，那寺庫、京東、天貓等電商平臺(tái)會(huì)受到很大沖擊。
�。▉碓矗何⑿殴娞�(hào)：電商內(nèi)幕 作者：范向東）
共2頁 上一頁 [1] [2]
對(duì)標(biāo)簽say no！717京東游戲日釋放玩家態(tài)度宣言
搶占寄、派件的“入口” 順豐、菜鳥和京東想法一致
游戲與現(xiàn)實(shí)世界雙殺！717京東游戲日助玩家酣戰(zhàn)兩種精彩人生
無界零售如花綻放|京東悅舍成為引領(lǐng)行業(yè)的“扛旗者”
京東旅行公布周年慶戰(zhàn)報(bào)：旅游度假業(yè)務(wù)銷售額是去年同比的953%
搜索更多: 京東
