業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛的加拿大瑜伽品牌lululemon已成業(yè)界最大一匹黑馬，其股價(jià)自今年以來(lái)的累積漲幅達(dá)約60％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏行業(yè)。
據(jù)薩斯奎漢納金融集團(tuán)預(yù)計(jì)，受益于近期股票回購(gòu)帶來(lái)的股價(jià)攀升，認(rèn)為即使lululemon還在繼續(xù)尋找新的首席執(zhí)行官，但lululemon 2019年業(yè)績(jī)?nèi)詫⒗^續(xù)上漲，其強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展向投資人傳遞了積極訊號(hào)。
值得關(guān)注的是，lululemon于6月12日發(fā)布公告顯示，其與Advent International 旗下的基金簽訂了股票回購(gòu)協(xié)議，以每股121美元的價(jià)格回購(gòu)330萬(wàn)股lululemon普通股，總價(jià)值約為4億美元，顯示出公司對(duì)自身發(fā)展的信心。
lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson在1998年創(chuàng)立于卑詩(shī)省溫哥華，他抓住了瑜伽運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分小眾市場(chǎng)來(lái)切入，并對(duì)市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市場(chǎng)。
Chip Wilson是位雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家和營(yíng)銷(xiāo)天才，他選擇與全球各地的瑜伽教練或健身教練合作，通過(guò)提供一年免費(fèi)服裝等方式邀請(qǐng)他們擔(dān)任品牌大使。憑借這一創(chuàng)新推廣模式，以及贊助社區(qū)瑜伽課程，Lululemon迅速積累了規(guī)模龐大的粉絲。
lululemon依托實(shí)體店打造社區(qū)，將產(chǎn)品與免費(fèi)瑜伽課相結(jié)合，再利用情景體驗(yàn)促成購(gòu)買(mǎi)
曾有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，lululemon把重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌文化，后者是維持產(chǎn)品高溢價(jià)的關(guān)鍵所在。盡管諸多運(yùn)動(dòng)品牌都有自己的瑜伽裝備，但是并不能像lululemon一樣擁有定價(jià)權(quán)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，lululemon營(yíng)業(yè)部收入從2004年的1800萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了2017年的26億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)46% 。其今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額同比大漲24.9%至6.497億美元，凈利潤(rùn)則同比猛漲141%至7520萬(wàn)美元，均超過(guò)分析師預(yù)期。
從2009年初至今其股價(jià)已翻漲了50倍，lululemon因采用差異化戰(zhàn)略和口碑營(yíng)銷(xiāo)迅速在運(yùn)動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，如今該品牌發(fā)展前景持續(xù)獲資本界看好，與其進(jìn)軍全品類(lèi)運(yùn)動(dòng)裝備的野心、消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大和新興市場(chǎng)潛力尚未完全開(kāi)發(fā)密切相關(guān)。
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