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經歷過陣痛轉型的太平鳥在2017年實現了71.42億元的營收，同比增長12.99％。從太平鳥決心出海的瞬間，太平鳥的野心就已是“司馬昭之心”。近日，本土品牌太平鳥動作頻頻，太平鳥又想做什么？
小程序上線，繼續(xù)擴張線上渠道
6月5日太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町上線了微信小程序商城。據中國服裝網了解樂町小程序商城中共有19件商品在售，一件為下架狀態(tài)。從規(guī)模上來看，樂町小程序商城還處于試水階段。
近年來，太平鳥的線上營收一直不錯。財報顯示2017年太平鳥實現線上零售凈額21.66億元，同比增長35.6％；樂町雙十一單日銷售額突破1.63億元，居女裝品類第八名。2018年一季度太平鳥線上銷售營收4.56億元，同比增長23.65％。但是在小程序日漸火熱的情況下，也止不住太平鳥想分一杯羹的心情。
阿里京東兩大電商巨頭互相競爭，甚至出現了要求商家二選一的情況。流量紅利下，小程序已成為吸引線上流量的又一戰(zhàn)場。據了解截止4月底，四大快時尚品牌Zara、H&M、優(yōu)衣庫、Gap已開通小程序，成為第一批進駐小程序商城的服裝品牌。2018年初，微信小程序做到了日活1.7億、月活4.3億，參與開發(fā)者100多萬。對太平鳥來說，小程序不僅可以降低品牌的開發(fā)和營銷成本，實現精準營銷，還有利于打造品牌的忠實粉絲，更是太平鳥謀求自身渠道變革升級的方式。
Mini Mini開獨立門店，年齡細分彌補市場空缺
中國童裝市場被譽為是服裝產業(yè)的最后一片藍海，早在2001年、2002年阿迪達斯、耐克等國外品牌就已經在中國推出童裝產品。生育政策的放寬更是給童裝市場帶來新的利潤增長空間。有相關機構預計，到2020年中國童裝市場規(guī)模將突破2800億元。就在6月9日，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace在杭州大廈開了首家單系列門店——Mini Mini。Mini Peace主要面向的是3-10歲的兒童，而Mini Mini則面向2-4歲的幼兒。
針對童裝市場缺乏時尚個性的幼兒服裝，太平鳥將童裝業(yè)務不斷擴大年齡細分，占領更加廣闊的市場。Mini Mini瞄準85后和90后的年輕父母，太平鳥認為年輕一代的父母品牌消費意識強烈，個性化的消費意識也會在孩子的穿搭上體現出來。這一代的年輕父母注重消費體驗，是引領市場消費的主要群體。
Mini Peace旗下Mini Mini首開門店表現出太平鳥全面占領童裝市場的野心。據太平鳥2017年財報顯示，童裝業(yè)務總營收為8.88億元；2018年一季度童裝營業(yè)收入2.16億元，同期增長51.03％，從業(yè)績來看，太平鳥的童裝業(yè)務有著較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
能夠在持續(xù)低迷的服裝行業(yè)中抓住市場消費趨勢，不斷變革、提升品牌，太平鳥的2018年可謂是準備騰飛的一年。上市一年多的太平鳥在接下來的時間里又將會給我們帶來怎樣發(fā)展，不妨拭目以待。
�。▉碓矗褐袊b網 作者：麥婷婷）
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