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Etam艾格中國業(yè)務轉(zhuǎn)手 一代青春品牌緣何隕落

  報數(shù)據(jù)顯示,截至2016年年底,艾格集團中國市場門店數(shù)由2015年的2877間減至2596家。艾格集團在中國市場的門店數(shù)量占比超過50%,2016年曾經(jīng)關閉281家店,幾乎關閉了中國市場約10%的門店。在截至2017年二季度時,艾格在中國市場門數(shù)量減至2442家。北京商報記者在艾格集團“Etam會員俱樂部”官方公眾號看到,目前該品牌在中國市場共有796家門店,線上門店僅入駐天貓商城一個渠道。

  北京商報記者還了解到,艾格北京apm門店也于4月初撤店,并由國內(nèi)服裝品牌太平鳥代替。記者在點評檢索平臺看到,艾格集團旗下品牌目前在北京共有66家門店,其中不乏西單大悅城、漢光百貨等主流商圈的位置。

  緣何隕落   

  回顧過往,艾格于1995年正式進入中國市場,并在上海開設首家門店。但到2014年,艾格逐漸萎縮,當年在中國市場關閉88家門店。曾經(jīng)風靡一時的青春品牌,如何走上了衰落的道路?

  知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示,艾格于上世紀90年代進入中國,同期競爭品牌較少,自身產(chǎn)品更新及開店速度較快,促使艾格得以快速擴張。隨后,艾格與品牌臺灣經(jīng)銷商產(chǎn)生長達五年的股權(quán)糾紛,在此期間,艾格品牌發(fā)展停滯不前。服裝評論專家馬崗表示,艾格在國內(nèi)新消費變革的敏感期內(nèi)沒有及時捕捉市場變化熱點,產(chǎn)品更新速度過慢,仍然采用原有的營銷和管理運營策略,難以應對快速變化的市場。 

  在中國市場紅極一時的國際品牌并非艾格一家,同期的Esprit也逐漸衰落。外資服飾品牌爭相涌入中國的時期,Zara、H&M等國際品牌以及綾致集團旗下ONLY、VERO MODA、杰克·瓊斯品牌迅速擴張,占據(jù)中國年輕服裝市場份額。楊大筠稱,艾格錯失了最佳發(fā)展時機,逐步被上述快時尚品牌取代。 目前來看,中國市場變化較快,即便艾格帶著優(yōu)質(zhì)渠道資源一同轉(zhuǎn)手,但因消費者可選擇替代品牌較多。他認為,艾格品牌已經(jīng)失去在中國市場的優(yōu)勢地位,想要再次翻身很難。

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Etam艾格今日正式退市 在華門店共有2442家

Etam一季度收入不足1億歐元 中國關店近300間

Agent Provocateur出售在即 ETAM為競標者之一

淑女服飾品牌艾格(Etam)中國首季銷售跌2%

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