曾經(jīng)作為國內(nèi)商場標配的淑女服飾品牌艾格（Etam），如今逐漸沒落，難以走出業(yè)績低谷。法國內(nèi)衣和服裝零售品牌艾格日前發(fā)布2016財年一季度財報顯示，集團整體銷售為3.49億歐元，在恒定匯率下計算增幅為0.3%；在中國的銷售為1.22億歐元，以實際匯率計算按年減少6.8%；在恒定匯率下下滑2%，但跌幅比去年四季度的7%收窄。

　　艾格曾定位年輕淑女品牌，曾以商場+代理的模式保持業(yè)績兩位數(shù)增長。如今，艾格門店多集中于百貨店、超市甚至遠郊區(qū)縣。北京商報記者從天貓商城上搜索發(fā)現(xiàn)，艾格店內(nèi)僅有女裝品類，銷量最多的一件產(chǎn)品已售出2808件。相比之下，國貨競爭對手森馬的眾多產(chǎn)品銷量過萬，最高達12萬件；日本品牌優(yōu)衣庫則細分到男女裝、童裝、嬰幼兒、UT系列，單品最高銷量超9萬件。

　　艾格作為歐美時尚品牌進入中國時，在國內(nèi)的競爭對手較少，但當更多國際快時尚品牌進入后，艾格生存空間遭到嚴重擠占。優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠認為，ZARA、H&M等品牌進入中國后迅速趕超國內(nèi)時尚品牌并得到中國消費者認知，而艾格、美邦等品牌在市場營銷、產(chǎn)品更新速度與時尚流行趨勢上已無優(yōu)勢。產(chǎn)品設計風格較雷同、受眾人群較單一、市場宣傳與營銷不夠及時等，讓艾格淡出公眾視野。盡管旗下?lián)碛斜姸嚅T店與品牌，但品牌已過黃金期，仍在“吃老本兒”。北京商報訊（記者 李鐸 王茜）

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