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諾米家居PK名創(chuàng)優(yōu)品 誰動了誰的奶酪？
最近一段時間，NOME（諾米家居）與名創(chuàng)優(yōu)品之間的恩怨糾葛比較多。
先是3月初，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富在其朋友圈發(fā)文稱：“新品牌NOME啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約！感謝團隊的付出和老客戶的信任！”這讓外界一頭霧水，為什么陳浩創(chuàng)立的NOME成了名創(chuàng)優(yōu)品旗下的品牌了？
隨即，NOME在其企業(yè)微信公眾號發(fā)文進行反駁，為企業(yè)正名。3月26日，NOME在北京正式舉辦新聞發(fā)布會，正面回應了“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標一事，陳浩表示NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關(guān)系，而名創(chuàng)優(yōu)品公關(guān)部則明確表示不接受《商學院》記者的采訪。4月13日，NOME在廣州電視塔舉辦品牌發(fā)布會，正式推出自己的瑞典設(shè)計師品牌NOME，這次算是向公眾正式推出這一零售新品牌。但是對于NOME而言，如何解決商標搶注問題，恐怕才是這個品牌能否持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵。
NOME與名創(chuàng)優(yōu)品的前世今生
當名創(chuàng)優(yōu)品這個日本獨立設(shè)計師品牌在國內(nèi)遍地開花，已經(jīng)擁有數(shù)千家專賣店的時候，作為一個和名創(chuàng)優(yōu)品存在競爭的品牌NOME也在國內(nèi)悄然開店。和名創(chuàng)優(yōu)品不同的是，NOME目前在國內(nèi)開的店面積普遍都比較大，一般都開在購物中心里，和名創(chuàng)優(yōu)品以生活用品為主不同，NOME的品類更加豐富，除了生活家居用品，還有服裝。
對于NOME的品牌定位，NOME創(chuàng)始人陳浩表示，NOME由“NO”&“ME”兩個單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過去，探索另一種新生活方式”的價值主張。NOME是以“設(shè)計”為價值驅(qū)動的家居零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000個SKU。
對于為什么要做一個不同于名創(chuàng)優(yōu)品這樣一個“居家品牌+服裝”的品牌，陳浩表示在研究了名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式后發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，產(chǎn)品復購率比較低，而且商圈覆蓋的人口相對固定，這就導致很多加盟店開業(yè)三個月后業(yè)績下滑，開業(yè)兩年出現(xiàn)虧損。相對來說，將產(chǎn)品線擴展到家居、服裝、數(shù)碼等眾多產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠保持對目標受眾的粘性。
據(jù)了解，成立時間不到一年的NOME已經(jīng)在國內(nèi)一線城市北京、上海、深圳、廣州等城市開了80多家直營店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龍崗萬科店，廣州正佳廣場店的業(yè)績比較好。據(jù)陳浩介紹，目前行業(yè)比較好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分優(yōu)秀門店可以做到業(yè)內(nèi)優(yōu)秀水平的兩倍左右，達到6000~8000元每月。
而名創(chuàng)優(yōu)品的成長經(jīng)歷，一向不接受媒體采訪的葉國富從未正面提及。但是一般坊間流傳的版本則是當年其創(chuàng)始人葉國富去日本旅行，看到日本的百元店非常受歡迎，于是決定回國創(chuàng)辦類似日本百元店的“十元店”，這就是當年名創(chuàng)優(yōu)品的雛形。當葉國富遇到日本青年設(shè)計師三宅順也，兩人一拍即合，聯(lián)手創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO這個品牌。三宅順也在日本負責設(shè)計，葉國富和他的團隊在中國負責開店運營和供應鏈整合。
名創(chuàng)優(yōu)品定位是“快時尚百貨品牌”，核心消費者鎖定的是18~28歲的年輕人。而這個年齡段的消費者更看中品牌和品質(zhì)。名創(chuàng)優(yōu)品打造出來的日式風格、精致的設(shè)計、不錯的品質(zhì)、超乎他們心里價位的價格，很快就迎合了這個年齡段的消費者。短短4年多時間，名創(chuàng)優(yōu)品進入全球60多個國家和地區(qū)，開店接近3000家，銷售業(yè)績突破120億元，并在2018年提出到2021年在100個國家開店10000家，銷售額超過1000億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 名創(chuàng)優(yōu)品布局家居及服飾市場 正式推出全新品牌NOME 助力產(chǎn)業(yè)升級，名創(chuàng)優(yōu)品憑借“硬實力”入選硬獨角獸 名創(chuàng)優(yōu)品零食成新晉網(wǎng)紅 好吃到停不下來的零嘴首選 名創(chuàng)優(yōu)品和諾米誰都沒有NOME的商標所有權(quán) 名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME展開加盟 加盟一家店定金20萬 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
