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作為全球僅次于美國的第二大化妝品市場，中國消費者在美妝巨頭眼中的地位愈發(fā)重要。
根據(jù)信達證券的報告，2016年中國化妝品的銷售額同比增幅為8.3%。而高端化是美妝市場持續(xù)增長的關(guān)鍵推動因素，高端產(chǎn)品份額持續(xù)上升。另據(jù)凱度消費指數(shù)統(tǒng)計，那些開始將高端品牌列入購買清單的消費者為此類品牌貢獻了46%的銷售增長。
在利好的大環(huán)境下，歐萊雅旗下最暢銷的高端美妝品牌YSL于今日正式入駐天貓開設(shè)旗艦店，至此，歐萊雅集團旗下23個品牌中，有18個都已入駐天貓，實現(xiàn)了在天貓的“全滿貫”。
據(jù)統(tǒng)計，YSL在天貓首個超級品牌日不到半天時間，銷售額就已經(jīng)突破3000萬，累計漲粉超過110萬，數(shù)據(jù)一再刷新同樣于今年初入駐天貓的高端彩妝品牌Givenchy的數(shù)據(jù)紀(jì)錄。
圖為YSL天貓旗艦店
有業(yè)界人士表示，YSL天貓旗艦店開業(yè)僅僅半年就刷新多項紀(jì)錄的背后，離不開雙方在產(chǎn)品體驗上的高度重視和投入。
據(jù)悉，雙方共同組建的團隊投入這一共創(chuàng)的定制化項目，僅用1個月時間，就賦予品牌包括黑膠唇釉、方管唇膏、圓管唇膏、純色唇釉、氣墊粉底等五款重點產(chǎn)品交互能力。
為了讓消費者選購過程更加流暢，天貓?zhí)貏e為YSL打造了首個“定制寶貝動態(tài)詳情頁”，打破傳統(tǒng)的圖文和短視頻呈現(xiàn)框架，將明星產(chǎn)品以獨特的互動形式展示。
圖為YSL黑膠唇釉詳情頁面
例如，YSL熱門爆款黑膠唇釉此次便以黑膠唱片的形式在線上呈現(xiàn)，消費者在詳情頁上方點擊12種顏色的任意一種，畫面中的黑膠唱片機就會自動運行，然后呈現(xiàn)相對應(yīng)的顏色，同時，詳情頁上的唇部圖片也會同步展示該顏色，消費者可一目了然查看口紅上唇后的效果。
YSL美妝中國品牌總監(jiān)邢夏淳表示，“這是天貓最酷的詳情頁，我們希望通過酷炫的視頻、互動的選色等定制化功能，向消費者展現(xiàn)YSL不同于其它品牌的價值和精神。”
邢夏淳稱，他們已經(jīng)開始對線上數(shù)據(jù)開展收集，會將消費者喜好反饋于產(chǎn)品的研發(fā)端。同時，YSL也會根據(jù)線上消費者特點來挑選適合的產(chǎn)品，在合適的時間段在線上做新品試用活動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 YSL美妝正式入駐天貓平臺 中國將成最重要的市場 半數(shù)指甲油含內(nèi)分泌干擾物 YSL等大牌上黑榜 365批次進境化妝品不合格 YSL、科顏氏均上榜 36款大牌化妝品檢出有害物質(zhì) 香奈兒迪奧YSL等上榜 與代購“較真” YSL加速布局中國電商市場 搜索更多: YSL |
