|
有業(yè)內(nèi)人士指出，遭遇成長瓶頸的莫斯利安，正是光明乳業(yè)液態(tài)乳收入下降的主要原因。
宋亮表示，光明乳業(yè)液態(tài)乳收入下降主要是常溫液態(tài)乳銷量下降，光明乳業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從常溫業(yè)務(wù)和低溫業(yè)務(wù)并舉，轉(zhuǎn)為側(cè)重低溫業(yè)務(wù)，要把常溫業(yè)務(wù)逐步調(diào)整掉，因此收入出現(xiàn)下降。
在酸奶業(yè)務(wù)方面，光明乳業(yè)酸奶銷量下降主要也在常溫酸奶方面，因?yàn)樵谶@一市場，其面臨著伊利、蒙牛、君樂寶等企業(yè)的競爭。特別是伊利、蒙牛發(fā)展迅速，擠占了光明乳業(yè)的市場。
與對(duì)手差距仍大
盡管被稱為中國乳業(yè)“老三”，但光明乳業(yè)與前兩大巨頭伊利、蒙牛之間的差距仍然很大，且距離并未在縮短。
從營業(yè)收入上看，伊利、蒙牛已突破600億元大關(guān)，而光明乳業(yè)到2017年，才剛突破200億元。且跟伊利、蒙牛相比，光明乳業(yè)目前還缺少一個(gè)銷售額過百億的支撐性單品。
那么，究竟是什么造成了光明乳業(yè)與伊利、蒙牛間的差距？
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，光明乳業(yè)由于液態(tài)奶業(yè)務(wù)相對(duì)較弱，渠道深度不夠，對(duì)莫斯利安等明星產(chǎn)品的推動(dòng)力不夠大，因而營收規(guī)模一直無法與“第一梯隊(duì)”的蒙牛、伊利相抗衡。
從渠道深度上來看，目前伊利、蒙牛的渠道已延伸到農(nóng)村市場，而光明乳業(yè)的市場渠道在很多地區(qū)還停留在地級(jí)市，沒有進(jìn)一步下沉。而且，光明乳業(yè)的市場主要局限在華東地區(qū)，尤其是上海，2017年光明乳業(yè)在上海市場的營業(yè)收入為52.23億元，而國內(nèi)其他地區(qū)營業(yè)收入為121.72億元。
此外，宋亮向記者指出，光明在市場機(jī)動(dòng)性以及應(yīng)對(duì)效率上不如伊利、蒙牛。“雖然伊利、蒙牛都有國有股份，但它們生產(chǎn)管理和營銷的自主性非常強(qiáng)，在這方面，光明與伊利、蒙牛間是有一定差距的”。在配置國內(nèi)外資源的能力上，伊利、蒙牛都能夠做到充分利用國內(nèi)外資源，有效降低產(chǎn)品成本，而光明乳業(yè)在資源平衡和應(yīng)對(duì)能力方面較弱，因此原料成本明顯比伊利、蒙牛高。
�。▉碓矗簢H金融報(bào) 記者 黃林夕 實(shí)習(xí)生 牟雅菲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 光明乳業(yè)不變初心，榮獲“2017度中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌” 光明乳業(yè)旗下公司光明松鶴存在9項(xiàng)生產(chǎn)管理缺陷 光明乳業(yè)難掩業(yè)績?cè)鲩L背后尷尬 長壽村秘密不再神奇 光明乳業(yè)受賄驚天內(nèi)幕 從總裁到主管時(shí)長超10年 光明乳業(yè)受賄門：受賄人員“從總裁到主管” 時(shí)長超10年 搜索更多: 光明乳業(yè) |
