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反而是喜力品牌的銷量沒有那么優(yōu)秀，2017年亞太區(qū)總銷量為63萬噸，環(huán)比2016年還減少3萬噸，是所有區(qū)域中唯一下滑的。喜力在中國市場的表現(xiàn)也不理想，在其年報中唯一提到中國市場的一句話就是：“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。
“最后一戰(zhàn)”為何而戰(zhàn)？
值得注意的是，華潤啤酒曾在2011年7月與喜力接觸過。彼時，華潤雪花宣布，將以8.7億元的價格收購喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒49%股權(quán)和上海亞太啤酒100%股權(quán)。不過，當(dāng)時的收購以失敗而告終。
那么，華潤啤酒此次重提對在中國市場業(yè)績平平的喜力進(jìn)行收購，到底出于什么目的？
或許在瑞銀的研究報告里能看出端倪。其引述消費者調(diào)查數(shù)據(jù)稱，在年輕人群中（即18至29歲），喜力在中國所有主要的品牌中享有最高的知名度，近45%的常規(guī)啤酒消費者了解喜力這個品牌。“喜力在高端業(yè)務(wù)上有強(qiáng)勁的定位，交易或會令華潤啤酒在高端業(yè)務(wù)的產(chǎn)品有所提升。”
華潤啤酒稱旗下的雪花從2006年起就是中國銷量第一的品牌 。2016年，從中國市場的市占率來看，華潤啤酒超過了25%。但是啤酒市場在消費升級，雪花這種價格相對偏低的啤酒品牌很容易受到?jīng)_擊。而喜力的零售價格幾乎是雪花的3倍，品牌形象也更加高端。倘若能成功收購喜力，華潤啤酒就有了和自己主力品牌雪花定位互補(bǔ)的高端線產(chǎn)品。
華潤啤酒總經(jīng)理侯孝海曾提出，在2018年華潤雪花將拉開行業(yè)競爭“大決戰(zhàn)”的序幕，用3到5年時間，在“最后一戰(zhàn)”中取得“理想的成績”。這里提及的“最后一站”，據(jù)分析有可能就是高端啤酒之戰(zhàn)。
在目前中國的啤酒市場，高端啤酒被視為未來中國啤酒產(chǎn)業(yè)的新增長點，因此各大啤酒品牌廠商都紛紛在布局中高端啤酒產(chǎn)品線。嘉士伯集團(tuán)在今年年初就曾表示，將花費約5億丹麥克朗（約合5.2億元人民幣）在中國推廣樂堡（Tuborg）、嘉士伯（Carlsberg）以及凱旋1664（1664 Blanc）等高端品牌。百威英博也加大了在中國的高端及超高端線投資，去年還拿下了高端黑啤品牌健力士在中國大陸地區(qū)的獨家運營權(quán)。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)，中國啤酒銷量在2013年達(dá)到了最高值，之后一直在下降。與此同時銷售額卻在增長，2012~2017年年均增長達(dá)到8.4%，這意味著更多的人選擇了價格更高的啤酒，而喝的量減少了。
眾所周知，華潤啤酒的全球布局首戰(zhàn)并不順利。在去年那場華潤啤酒與朝日啤酒之間所“爆發(fā)”的競購戰(zhàn)中，為了競購5個東歐國家的優(yōu)勢啤酒品牌，華潤啤酒出價超過50億歐元，但最終還是輸給了朝日啤酒，后者最終出價為73億歐元。
而這一次，華潤啤酒最終是否能將喜力“娶回家”，以此打好高端市場這一戰(zhàn)，只能拭目以待。
《投資者報》記者 向勁靜 共2頁 上一頁 [1] [2] 喜力中國回應(yīng)華潤啤酒收購傳言：不發(fā)表任何評論 華潤啤酒被曝正洽購喜力中國業(yè)務(wù)：交易價超10億美元 華潤啤酒欲收購喜力在華業(yè)務(wù) 交易或超10億美元 華潤啤酒上半年溢利大增93.4% 未來將繼續(xù)并購 華潤啤酒甩開非啤業(yè)務(wù)扭虧為盈 將尋求高端品牌并購機(jī)會 搜索更多: 華潤啤酒 |
