中國(guó)啤酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒈桓淖儭?/p>
3月8日晚間，路透社援引5位知情人士消息報(bào)道，中國(guó)最大啤酒生產(chǎn)商華潤(rùn)啤酒（HK.00291）正就收購(gòu)喜力啤酒的中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，該交易價(jià)值可能超過(guò)10億美元。
報(bào)道引述其中一位消息人士的說(shuō)法稱，中外雙方的這一交易最可能涉及位于廣東、海南和浙江的3家啤酒工廠，以及喜力在中國(guó)的分銷運(yùn)作的品牌。
該消息人士說(shuō)，華潤(rùn)啤酒和喜力方面可能會(huì)以換股的方式作為交易的一部分。“細(xì)節(jié)還沒(méi)最終完成，談判也有可能談崩。”這些消息人士稱。
截至發(fā)稿，華潤(rùn)方面未對(duì)澎湃新聞的問(wèn)詢作出回應(yīng)。喜力中國(guó)則回應(yīng)稱：“喜力中國(guó)不能就市場(chǎng)傳聞及猜測(cè)發(fā)表任何評(píng)論。”
前述報(bào)道認(rèn)為，此時(shí)正值華潤(rùn)啤酒從高端品牌啤酒中獲得新增長(zhǎng)之時(shí)。喜力、百威英博和嘉士伯啤酒等全球啤酒巨頭在新興市場(chǎng)面臨著來(lái)自本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及相互間的雙重激烈競(jìng)爭(zhēng)，而新興市場(chǎng)是全球大啤酒企業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源。
目前，中國(guó)啤酒市場(chǎng)前五大企業(yè)分別為華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯。
中國(guó)是以數(shù)量計(jì)的全球最大啤酒市場(chǎng)。華潤(rùn)啤酒旗下最大品牌雪花啤酒是全球最暢銷啤酒之一，但幾乎只在中國(guó)出售。
根據(jù)研究公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，喜力啤酒2016年的中國(guó)市場(chǎng)份額為0.5%，而華潤(rùn)啤酒則占據(jù)了超過(guò)四分之一的份額。
而自2013年以來(lái)，中國(guó)的啤酒銷量一直在下滑，且這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)。與此同時(shí)，高毛利高端啤酒的銷售額在同期每年都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹的喜力啤酒公司，目前是全球第二大啤酒釀造商。
喜力近日發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.08億歐元，同比增長(zhǎng)5.4%，每百升營(yíng)收增長(zhǎng)2.1%；整合啤酒銷量2180萬(wàn)噸，較去年增長(zhǎng)8.9%；喜力品牌銷量360萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.5%；全年凈利潤(rùn)22.47億歐元，同比增長(zhǎng)7.1%。
然而，但其亞太區(qū)總銷量為63萬(wàn)噸，比2016年還少了3萬(wàn)噸，是所有區(qū)域中唯一負(fù)增長(zhǎng)的，而年報(bào)中提到的在華業(yè)務(wù)部分則稱“喜力品牌的銷量在中國(guó)承受壓力”。
在中國(guó)地，喜力主要銷售其主品牌喜力啤酒、老虎啤酒，以及較為平價(jià)的本地品牌力加和海南啤酒。
多年來(lái)，喜力投入數(shù)百萬(wàn)美元用于其全球推廣，主要方式是贊助足球（如歐洲冠軍杯聯(lián)賽）和一級(jí)方程式賽車等。它也將第二次成為中國(guó)大獎(jiǎng)賽的主要贊助商。
對(duì)于本次交易動(dòng)機(jī)，路透社引述的一位消息人士表示，華潤(rùn)雪花沒(méi)有超高端的品牌，喜力雖然有，但是它們?cè)谥袊?guó)卻欠缺規(guī)模，因而自然會(huì)成為華潤(rùn)雪花方面的目標(biāo)。
在中國(guó)市場(chǎng)，喜力的同名品牌售價(jià)是雪花啤酒的三倍。野村證券分析師稱，中國(guó)啤酒消費(fèi)者絕大多數(shù)消費(fèi)低利潤(rùn)廉價(jià)啤酒，占市場(chǎng)總量的80%，而這一數(shù)字在大型發(fā)達(dá)市場(chǎng)平均為18%。
華潤(rùn)啤酒昨日收盤價(jià)為30.85港元，下跌1.28%。
澎湃新聞?dòng)浾?王歆悅 來(lái)源：澎湃新聞
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