近日可口可樂(lè)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年全年凈收入354.1億美元，同比下滑15%；實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)221.54億美元，同比下滑13%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)75.01億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑81%。它的老對(duì)頭百事可樂(lè)則在2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.57億美元，同比下滑23.26%。
在業(yè)內(nèi)震驚于“兩樂(lè)”的慘淡業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)，也引發(fā)這樣的話題：可樂(lè)公司們難道真的將成為“明日黃花”？
而消費(fèi)者們對(duì)可樂(lè)的態(tài)度轉(zhuǎn)變或許更加直白。
“我已經(jīng)很久沒(méi)喝過(guò)可樂(lè)了，過(guò)年的時(shí)候偶爾會(huì)喝，最近一次買(mǎi)，還是為了做‘可樂(lè)雞翅’。”江西地區(qū)的消費(fèi)者蘇女士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。
可樂(lè)們?cè)趺戳?/strong>
江蘇南京的牙科醫(yī)生林先生告訴記者，他向全家人下達(dá)了命令，不允許給小孩和老人喝可樂(lè)，“大人們也是一口都不會(huì)喝”。
“將一罐可樂(lè)倒在馬桶里兩小時(shí)后沖掉，去污效果很好。”蘇女士告訴記者。
這是可樂(lè)在中國(guó)的一些遭遇，但這或許不能完全說(shuō)明“兩樂(lè)”的業(yè)績(jī)大幅下滑原因所在。
對(duì)于可口可樂(lè)凈利斷崖式下跌，可口可樂(lè)公告解釋為2016年因?yàn)樵摴驹跇I(yè)務(wù)上有很多變動(dòng)，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù)，將其出售給有特許經(jīng)營(yíng)的合作伙伴，這嚴(yán)重影響了業(yè)績(jī)，此外，這項(xiàng)舉措在2017年將繼續(xù)影響收入。
科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒表示，可樂(lè)并不是一款健康的飲料，長(zhǎng)期飲用過(guò)量的可樂(lè)，能夠?qū)е路逝趾椭馈?ldquo;兒童和成年人，每日糖分的攝入量都不要超過(guò)50g，25g左右為佳，但是一瓶可樂(lè)(500ml)就有50g了”。
一位接近可樂(lè)公司的飲料業(yè)人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，可口可樂(lè)(經(jīng)典款)能夠暢銷(xiāo)百年，成為全民飲料，本質(zhì)還是因?yàn)樗銐蚝煤取?ldquo;它滿足口舌對(duì)糖分的渴望，能夠提神，具有刺激性，定價(jià)足夠低，廣告無(wú)所不在，稍不注意，就能點(diǎn)燃你對(duì)它的渴望”。
實(shí)際上，可口可樂(lè)每年在廣告上的費(fèi)用動(dòng)輒幾十億美元，而且呈逐年上升趨勢(shì)。但是，在著名的4A原則(Available，Affordable，Acceptable，Activation)影響下，可樂(lè)傾向于用低售價(jià)保證銷(xiāo)量的最大化。對(duì)此，中國(guó)的消費(fèi)者或許有感，10年期間，物價(jià)上漲，唯獨(dú)可樂(lè)沒(méi)有漲價(jià)。
“不過(guò)，稍微有一點(diǎn)自制力的人，都會(huì)下意識(shí)地控制飲用可樂(lè)。”上述飲料業(yè)內(nèi)人士表示，如今市場(chǎng)上的可替代品實(shí)在太多了�？蓸�(lè)類(lèi)碳酸飲料銷(xiāo)量的下降是大趨勢(shì)。而鑒于目前廣大的亞非拉地區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，在該類(lèi)市場(chǎng)可樂(lè)依舊暢銷(xiāo)。“越發(fā)達(dá)的地區(qū)，可口可樂(lè)賣(mài)得越不好;越重視健康，就會(huì)越遠(yuǎn)離‘糖水’”。
特朗普背鍋
業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一件事是，近年來(lái)可口可樂(lè)的碳酸飲料業(yè)務(wù)深陷壓力之中。不過(guò)，如今“兩樂(lè)”的苦日子，或還與美國(guó)國(guó)內(nèi)財(cái)稅新政策的變化有關(guān)。
《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，2017年，可口可樂(lè)公司的所得稅為55.6億美元，比2016年的15.86億足足多了近40億美元�？鄢愘M(fèi)，其凈利潤(rùn)只剩下了12.48億美元。無(wú)獨(dú)有偶，百事可樂(lè)的2017年所得稅為46.94億美元，也比2016年多出了25.2億美元，原因大同小異。
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