美國零售行業(yè)持續(xù)低迷，牛仔服飾品牌Levi's正加速擴(kuò)張國際市場。
在截至11月26日的12個月內(nèi)，Levi's母公司銷售額同比增長7.7％至49億美元，凈利潤則受債務(wù)清償影響而下滑3.3％至2.81億美元。
圖為 Levi's 母公司第四季度和 2017 財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
得益于假日季的提振，集團(tuán)在第四季度的銷售額同比上漲 12.9% 至 14.7 億美元，凈利潤則大漲 20.8% 至 1.16 億美元。
其中，集團(tuán)零售渠道銷售額同比大漲 20％，主要得益于零售門店的增加和電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，批發(fā)渠道銷售額則在美國和歐洲地區(qū)業(yè)績的提振下錄得 10% 的增幅。
Levi's 集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。
圖為 Levi's 母公司第四季度和 2017 財年各地區(qū)主要業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
去年全年，集團(tuán)在美國地區(qū)的銷售額同比增長 3.4% 至 27.7 億美元，其中第四季度該地區(qū)的銷售額同比增長 7% 至 8.55 億美元，主要得益于批發(fā)與零售渠道收入增長的推動；
受女裝業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長推動，歐洲地區(qū)銷售額同比大漲 20.3% 至 13 億美元，第四季度該地區(qū)銷售額同比大漲 28% 至 3.74 億美元；
亞洲地區(qū)銷售額則增長 5.1% 至 8.18 億美元，第四季度該地區(qū)銷售額同比上漲 13% 至 2.37 億美元。
財報發(fā)布后，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Chip Bergh 表示 2017 財年第四季度銷售強(qiáng)勁，特別是國際業(yè)務(wù)的增長速度驚人，目前國際市場的銷售額在總收入中的占比已超過 30%，證明集團(tuán)的重組戰(zhàn)略正在生效，過去幾年集團(tuán)對業(yè)務(wù)多樣化的投資也得到了回報。
Chip Bergh 把 2017 年稱為集團(tuán)的重要“拐點(diǎn)”，為保證業(yè)績能夠持續(xù)增長，集團(tuán)今年將加大對數(shù)字化營銷的投入，并進(jìn)一步縮小批發(fā)渠道業(yè)務(wù)規(guī)模。
在產(chǎn)品方面，Levi's 逐漸意識到時尚度的重要性，于去年開始陸續(xù)與 Supreme、Off-White、Vetements 等多個潮流品牌進(jìn)行合作，最新的合作對象是Air Jordan。Chip Bergh 稱此類合作營造的稀缺感獲得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，也為品牌創(chuàng)造了話題熱度。
對于 Levi's 的副線品牌 Dockers，Chip Bergh 稱該品牌的轉(zhuǎn)型工作仍在繼續(xù)，未來將通過與批發(fā)商合作來與消費(fèi)者構(gòu)建更好的聯(lián)系。此外，Levi's的女裝業(yè)務(wù)銷售額已連續(xù)第9個季度錄得增長，成為集團(tuán)業(yè)績的增長引擎之一，有分析預(yù)計該品類年均銷售額已突破10億美元。
受美國持續(xù)低迷的零售市場影響，Chip Bergh 透露，去年 Levi's 已關(guān)閉了約 300 個批發(fā)渠道銷售點(diǎn)，今年預(yù)計再關(guān)閉 200 至 300 個，以目前的行業(yè)環(huán)境來看，實際情況可能更糟。
因此，亞馬遜作為美國、甚至全球最大的零售電商自然成為Levi's電商業(yè)務(wù)的首選，目前Levi's已正式入駐亞馬遜。亞馬遜除了擁有廣大的客戶群體外，其大數(shù)據(jù)也是品牌所需要的，“作為我們的合作伙伴，亞馬遜在大數(shù)據(jù)的幫助下，或許會比我們還了解Levi's的消費(fèi)者。”Chip Bergh補(bǔ)充道。
值得關(guān)注的是，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時尚劃清界限，他曾在接受采訪時表示，有內(nèi)涵的品牌可以贏得千禧一代的好感，而與眾不同又講求誠信的品牌才有可能贏得他們的認(rèn)可，“質(zhì)量是我們能夠在相當(dāng)長的時間內(nèi)保持品牌價值的關(guān)鍵。”
對于2018財年，執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官 Harmit Singh 表示 2018 年全球時尚零售市場將持續(xù)動蕩，集團(tuán)仍舊持謹(jǐn)慎態(tài)度。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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