如同我們曾在一篇文章中預(yù)言的，Levi's 501 系列牛仔褲可能正在經(jīng)歷史上最劇烈的變革。

　　假如你是一個丹寧純粹主義者，你可能會對這事還挺在意：只用原生丹寧做褲子的 Levi’s 501 開始往面料里加合成彈性成分了。之前，他們對原生丹寧堅持了 143 年。

　　經(jīng)過洗水處理、天然 indigo 印染的丹寧代表著粗糲、耐久和手工制作，更是美國文化和酷本身�，F(xiàn)在它正和自己的對立面糅合在一起。這其實(shí)是運(yùn)動休閑風(fēng)向下，消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果。

　　不光是 Levi's 這一個品牌，整個牛仔褲行業(yè)都感受到了變化。盡管牛仔褲在全球的銷量還在維持向上的走勢，尤其是中國。但在牛仔褲的大本營和重要市場(同時也是潮流導(dǎo)出地)，牛仔褲的銷量一直在下跌。在美國和西歐，各類牛仔褲的銷量分別下降了 16% 和 10%。

　　而在這些國家，包括瑜伽褲在內(nèi)的運(yùn)動休閑下裝銷量則在猛躥，甚至在美國市場超過了牛仔褲。

　　去年，紐約時報的一篇報道則解釋了男生們不再愛買牛仔褲的原因：年輕男生們嫌棄牛仔褲太過“有版型”和“正式”了，偏愛更舒適且能隨時“動起來”的運(yùn)動褲。

　　在緊身瑜伽褲在占領(lǐng)大街小巷后，連那些推崇經(jīng)典的牛仔褲品牌都開始重新思考，將牛仔褲做得更柔軟有彈性了。Levi’s 之前推出的 700 系列女式牛仔褲，號稱能夠穿著做瑜伽。這款強(qiáng)拉伸的女褲推出后，Levi’s 的財報數(shù)字瞬間變好看了，公司的凈利潤大漲了 71%。它的競爭對手 Lee 也在呼喚品牌更新，并且自稱是“第一批擁抱彈力牛仔褲的品牌之一”，還出了一款彈力修身的男士牛仔褲。

　　近幾年，高彈力貼身牛仔褲(Jeggings)的確是牛仔褲中賣得最好的一款。不管是 Topshop 和 American Eagle 這樣的高街品牌，還是 Contour 或 Frame 這樣的新興品牌，都有一款拉伸度十足的牛仔褲。American Eagle 的在線供貨渠道中，將近一半的牛仔褲款式都是 Jeggings。

　　Contour 360° 的賣點(diǎn)是高拉伸度，號稱是一款可以穿著跳芭蕾的牛仔褲。

　　所以，與其說牛仔褲的市場份額被運(yùn)動休閑品牌蠶食，不如說，是硬邦邦的原生丹寧在與柔軟貼身的合成面料競爭時落了下風(fēng)。

　　為了使牛仔褲變得更有彈性，制造商會在牛仔褲里添加聚酯纖維(又稱滌綸)，也就是八九十年代，因耐磨有彈力而備受喜愛的“的確良”面料。

　　也許在我們看來只是牛仔褲變彈這樣無足輕重的小事，但無所不在的牛仔褲開始添加人造面料這事，對合成纖維的公司來說是門大生意。不少彈力牛仔褲的合成面料占比在 40% 以上。這推動了人造纖維的產(chǎn)量增長。

　　當(dāng)然，人造纖維更為強(qiáng)力的助力是快時尚及運(yùn)動品牌。相信你能在 ZARA、H&M、 Nike 或是 Under Armour 買來的衣服標(biāo)簽上，見到純“腈綸”、“氨綸”、“滌綸”成分或是高比例混紡的字樣。

　　除了廉價以外，從石油中提煉出來的人造纖維能夠大批量產(chǎn)甚至改造也是它被不少服裝制造商選擇的原因。許多面料公司還在對合成纖維進(jìn)行升級，讓它變得更輕薄、防水、排汗透氣、易于清洗。要說唯一的缺點(diǎn)，就是它的不可降解性會造成環(huán)境污染。

　　按照現(xiàn)在的趨勢發(fā)展，合成纖維的適用性只會越來越廣。而原生丹寧必然不會消失，也許只會在衣物中開辟一個抱持“天然”的小眾市場。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：吳羚瑋）

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