去年2月，我也曾以一模一樣的標(biāo)題做過(guò)一篇內(nèi)容，這已經(jīng)成為了一個(gè)保留節(jié)目，對(duì)于定位精準(zhǔn)、穩(wěn)定發(fā)展的商場(chǎng)，我很樂(lè)意做半年調(diào)整播報(bào)，一方面為大家分享一下優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最近的動(dòng)向、進(jìn)展，同時(shí)感受商業(yè)的千變?nèi)f化——即使類似浦東嘉里城、K11這類小而精，發(fā)揮空間有限，客群又比較明確的商場(chǎng)，其實(shí)也是在不斷突破自我的。
B1
▲ 原先商場(chǎng)B1層正對(duì)地鐵出入口主通道的位置，由家居類生活方式品牌設(shè)鄉(xiāng)味Relish&Share占據(jù)著相對(duì)大的鋪位，如果嘉里城是一家新開(kāi)商場(chǎng)，你也許不會(huì)對(duì)這樣的布局方式感到開(kāi)心，但作為逐步培養(yǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的典型，如同近期介紹過(guò)的湖濱道撤出家具品牌，引進(jìn)LOKAL BY WAGAS類似，在發(fā)展到一定程度后，嘉里城自然也會(huì)對(duì)一些開(kāi)業(yè)初期的主要租戶做調(diào)整。去年LEGO大力拓展授權(quán)店，給商場(chǎng)提供了契機(jī)——從定位上看，商場(chǎng)的親子氛圍本身就需要更多兒童業(yè)態(tài)來(lái)支撐；從品牌效應(yīng)來(lái)看，LEGO授權(quán)店更為豐富的產(chǎn)品和相對(duì)更好的品牌形象，也是商場(chǎng)主通道位置所需要的；從選址看，由于該入口處還有motherswork，因此也算形成氛圍。、
▲ 嘉里城對(duì)該位置的調(diào)整，并未進(jìn)行簡(jiǎn)單的“一進(jìn)一出”，而是將原先設(shè)鄉(xiāng)味的面積一切二，大空間自然給到了LEGO，第二個(gè)相對(duì)面積較小的位置由樸坊打造。
▲ LEGO授權(quán)店的店裝樣式——有墻面、有櫥窗等，與該位置原先設(shè)鄉(xiāng)味幾乎全通透的布局方式撇清關(guān)系，以完全規(guī)整的店鋪形象出現(xiàn)，也算是完成了該中部區(qū)域最后一塊拼圖。
▲ 授權(quán)店的噱頭，就是幾乎每家新店開(kāi)業(yè)，都會(huì)提供定制款產(chǎn)品，嘉里城也不例外，出入口的海報(bào)就能看出圣誕至年底活動(dòng)期間，這個(gè)懷舊餐廳將成為嘉里城獨(dú)家預(yù)訂產(chǎn)品。
▲ 雖然LEGO在品牌定位和知名度上非樸坊能企及，但相比老生常談的授權(quán)店，該區(qū)域這家新開(kāi)業(yè)的樸坊更有看頭。嘉里城是樸坊早期開(kāi)業(yè)的店鋪之一，相信此次調(diào)整也是與商場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)緊密合作的成果。品牌少見(jiàn)地打造了一個(gè)前后通過(guò)的店鋪空間，在增加了使用面積的同時(shí)，也增添了更多嘉里城的“獨(dú)家內(nèi)容”。
▲ 除了樸坊固有的以創(chuàng)意生活類物品為主的核心產(chǎn)品外，品牌為嘉里城店量身定制增加了獨(dú)家兒童類相關(guān)業(yè)態(tài)，上圖這類產(chǎn)品與LEGO將形成很好的“連貫性”，同時(shí)內(nèi)部還有一個(gè)兒童互動(dòng)空間，以供孩子們現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)把玩。這與商場(chǎng)的定位相符，同時(shí)也是打造該區(qū)域氛圍所需要的。
▲ 原先樸坊的位置引進(jìn)女裝品牌MO&Co.，與MOUSSY、MU等“鄰居們”形成氛圍，也算是該商場(chǎng)少有的女裝類集中區(qū)域，體現(xiàn)招商邏輯。
▲ B1層除了重新切分了柜位的LEGO和樸坊位置外，去年下半年至今也不乏一些個(gè)別品牌的進(jìn)出，其中包括釜山料理的位置引進(jìn)了西班牙菜品牌PINTXOS，而嘉里系統(tǒng)的兩家店也是該品牌在上海目前位置唯二選址。
▲ 當(dāng)然我們也不能一味地說(shuō)洋氣的、有品質(zhì)的品牌就一定適合這家店，Urban Soup Kitchen并未引爆嘉里城，作為餐飲品類，該品牌在經(jīng)歷了一個(gè)不算長(zhǎng)的合作期后撤出，迎來(lái)的是HLK旗下全新首家面食品牌The Pasta Bar。這就是市場(chǎng)，新人進(jìn)舊人出，對(duì)商場(chǎng)和品牌而言都是新的嘗試，好在嘉里城已積累良好口碑，品牌的選擇面不小。
▲ 下半年ORIGINAL FRESH進(jìn)行了店裝的全新升級(jí)，一改之前更偏重于產(chǎn)品形象軟性裝飾的特色，更多以“極簡(jiǎn)”和“色塊”來(lái)彰顯店鋪的品質(zhì)感，我覺(jué)得前后兩代店裝各有側(cè)重點(diǎn)，這只是品牌不斷發(fā)展的象征而已。一旁則是難得引進(jìn)了接地氣的人氣品牌紅唇，取代了原先的食之秘甜品。毫無(wú)疑問(wèn)，雖然目前只是圍板，但前者屆時(shí)定會(huì)呈現(xiàn)出吸引嘉里城的亮點(diǎn)。
1F
▲ 1層近期相對(duì)大的調(diào)整動(dòng)作，與B1的設(shè)鄉(xiāng)味簡(jiǎn)直異曲同工，BAKER&SPICE撤出，騰出來(lái)的大空間分割成兩個(gè)品牌。
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運(yùn)動(dòng)品牌粒子狂熱開(kāi)了首家實(shí)體店 落戶浦東嘉里城
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