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在年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)下，太平鳥(niǎo)服飾正在獲得越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。圖為太平鳥(niǎo)首家綜合旗艦店。
隨著品牌知名度不斷攀升，越來(lái)越多的制假售假商販開(kāi)始盯上中國(guó)服飾品牌PEACEBIRD太平鳥(niǎo)。網(wǎng)絡(luò)售假泛濫，影響品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)，更加給消費(fèi)者造成極度混淆和惡劣的購(gòu)物體驗(yàn)。
為保證消費(fèi)者在電商節(jié)“雙十一”、“雙十二”期間能夠買(mǎi)到真正的“鳥(niǎo)裝”，PEACEBIRD太平鳥(niǎo)提前數(shù)月對(duì)假貨市場(chǎng)采取摸排和調(diào)查，并與外部調(diào)查員組成太平鳥(niǎo)集群案件專(zhuān)案組。
2017年9月，在多方調(diào)查核實(shí)后太平鳥(niǎo)向溫州市永嘉縣公安局報(bào)案，并將溫州市作為全國(guó)集群案件的發(fā)起地。根據(jù)公安部“云端2017”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)要求，太平鳥(niǎo)將監(jiān)控到的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)排查。
永嘉縣公安局向阿里巴巴集團(tuán)調(diào)取了相關(guān)網(wǎng)店的后臺(tái)數(shù)據(jù)，隨后向公安部發(fā)起“浙江溫州市永嘉縣4.11假冒注冊(cè)商標(biāo)案”云端專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。在經(jīng)過(guò)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)調(diào)查并數(shù)輪篩選后最終確定將廣東廣州、浙江杭州、湖南郴州、江蘇常熟作為此次線下打擊的重點(diǎn)區(qū)域。
鎖定目標(biāo)后，經(jīng)過(guò)不間斷監(jiān)控最終在2017年10月30日前將目標(biāo)窩點(diǎn)全部確認(rèn)。適逢“雙十一”購(gòu)物節(jié)，集群戰(zhàn)役提前收網(wǎng)，并在12月10日各地分別向公安部匯報(bào)專(zhuān)項(xiàng)戰(zhàn)果。本次公安部“云端2017”太平鳥(niǎo)品牌集群戰(zhàn)役共查處假冒貨品6469件，4省聯(lián)動(dòng)共查處窩點(diǎn)6處，6名制假份子被繩之以法，涉案金額線上線下共約600萬(wàn)元。
實(shí)際上，太平鳥(niǎo)打假行動(dòng)早在2015年12月就已正式展開(kāi)，為更好地向公眾告知品牌打假進(jìn)展，太平鳥(niǎo)特別開(kāi)設(shè)了名為“太平鳥(niǎo)公共法務(wù)部”的微信公眾號(hào)。
據(jù)該公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年太平鳥(niǎo)線上處罰非授權(quán)店鋪數(shù)超過(guò)3000家，關(guān)閉非授權(quán)店鋪數(shù)超過(guò)1000家，查扣貨品數(shù)量超過(guò)1.5萬(wàn)，涉及金額超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。
有分析指出，在激進(jìn)的年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)下，太平鳥(niǎo)服飾正在獲得越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
在改變產(chǎn)品款式風(fēng)格的同時(shí)，太平鳥(niǎo)服飾旗下的男女裝在價(jià)格上也試圖貼近90后的消費(fèi)水平，以200至500元的核心價(jià)格帶滿(mǎn)足該群體的消費(fèi)能力，逐漸將95后的消費(fèi)者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 看好公司未來(lái)增長(zhǎng)潛力 太平鳥(niǎo)張江平連續(xù)增持股份 品牌怎么和年輕人玩到一起？太平鳥(niǎo)、全家打算這樣做 太平鳥(niǎo)聯(lián)合銀泰搶先雙11，“銀鳥(niǎo)”計(jì)劃好不熱鬧 太平鳥(niǎo)聯(lián)合阿里在臺(tái)灣造了家黑科技店 雙11營(yíng)業(yè) 太平鳥(niǎo)前三季度賣(mài)了43.13億 新開(kāi)856家店 搜索更多: 太平鳥(niǎo) |
