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天貓“11.11全球狂歡節(jié)”落幕，波司登集團(tuán)全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破5.68億元，同比增長(zhǎng)32.7％。
波司登于10月下旬啟動(dòng)雙11大促，踩準(zhǔn)天貓預(yù)售、直播、預(yù)熱、爆發(fā)等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，以站內(nèi)推廣、聯(lián)名款、明星直播、KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）傳播等增強(qiáng)用戶(hù)參與感。與《中國(guó)有嘻哈》九強(qiáng)選手李大奔限量發(fā)售潮派十足的“波司登×李大奔聯(lián)名款”，迅速輻射覆蓋年輕群體，波司登的時(shí)尚態(tài)度深入人心。
波司登從產(chǎn)品與消費(fèi)者心智出發(fā)，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)，為消費(fèi)者奉上高品質(zhì)產(chǎn)品。“極寒”系列精選90%品質(zhì)白鵝絨和高密高織抗寒面料，輔以四層防護(hù)高密鎖絨工藝，無(wú)懼零下三十度嚴(yán)寒天氣。“波司登×迪士尼”系列在材質(zhì)選擇和設(shè)計(jì)剪裁上力求突破創(chuàng)新，通過(guò)印字、織帶等展現(xiàn)迪士尼元素，每一處細(xì)節(jié)都蘊(yùn)含個(gè)性和童趣。同時(shí)，開(kāi)發(fā)40多款線(xiàn)上專(zhuān)供款，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、時(shí)尚化穿著需求。
在提前備足貨源的同時(shí)，波司登在電商客服、倉(cāng)儲(chǔ)分揀、快遞配送上也一步不落。與院校合作設(shè)立客服分中心，新增客服人員近200名。引入拆垛機(jī)器人、分揀流水線(xiàn)作業(yè)，與中通、申通、EMS等快遞公司優(yōu)化應(yīng)急方案，提高包裹流轉(zhuǎn)效率。全國(guó)重點(diǎn)城市的30家分倉(cāng)以及120家直營(yíng)門(mén)店密切配合線(xiàn)上大促，實(shí)現(xiàn)同步配送、就近發(fā)貨，出貨效率提升40％以上。各直營(yíng)門(mén)店也推出“雙11歡樂(lè)購(gòu)?fù)砭W(wǎng)購(gòu)價(jià)”活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)同折扣，釋放消費(fèi)熱情。
除天貓外，波司登集團(tuán)旗下各品牌也投身京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)“雙十一”大促，取得不俗銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，其中波司登男裝品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售1.18億元，同比增長(zhǎng)231％。波司登童裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)193％，波司登居家銷(xiāo)售翻番，雪冰電商以多款性?xún)r(jià)比超高的爆款單品定向引爆“雙11”，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的爆發(fā)力。
波司登表示，“雙十一”是無(wú)國(guó)界的全民購(gòu)物節(jié)，它使品牌商家更加關(guān)注消費(fèi)者的心智訴求，用更豐富的內(nèi)容、更多樣的觸點(diǎn)、更新穎的形式吸引消費(fèi)者關(guān)注和轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)和品牌進(jìn)化。
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