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改革新動(dòng)作不斷，英國(guó)奢侈品牌Burberry（博柏利）終于出現(xiàn)業(yè)績(jī)明顯起色。11月9日，博柏利發(fā)布2017年中期財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，上半財(cái)年?duì)I業(yè)收入為12.63億英鎊，同期上漲4%；可比門店零售銷售額同樣上漲4%；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%至1.85億英鎊。其中，占零售總額90%的亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)中單位百分比增長(zhǎng)。此外，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)中雙單位百分比增長(zhǎng)。
博柏利去年同期的半年報(bào)表現(xiàn)其實(shí)并不樂觀。實(shí)施轉(zhuǎn)型措施后博柏利今年業(yè)績(jī)終于有所起色，同時(shí)這與創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO Christopher Bailey密不可分。從去年9月份開始，博柏利在香港地區(qū)下調(diào)了其經(jīng)典手袋款式及初秋部分產(chǎn)品的價(jià)格，降價(jià)幅度達(dá)10%-15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅最高達(dá)到20%。同時(shí)在內(nèi)地也采取了降價(jià)措施，降價(jià)幅度約在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。除此之外，在數(shù)字化營(yíng)銷方面，Bailey在時(shí)尚周上首個(gè)開啟“即看即買”新看秀模式，減少秀場(chǎng)展示與零售市場(chǎng)之間近5個(gè)月的時(shí)間差，拉近消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。
而在截至去年9月30日的前六個(gè)月內(nèi)，公司銷售額為11.59億英鎊，同比小幅度上揚(yáng)，但按固定匯率計(jì)算，同比下降4%。調(diào)整后的稅前利潤(rùn)同比下降24%至1.46億英鎊。由于集團(tuán)內(nèi)部重組，上報(bào)稅前利潤(rùn)為1.02億英鎊，較去年同期暴跌34%。而在2016/2017全年財(cái)報(bào)中，年銷售額為27.7億英鎊，同比增長(zhǎng)10.4%，以不變匯率計(jì)算下跌2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 4.59億英鎊，同比上漲10%，以不變匯率計(jì)算下跌21%；凈利潤(rùn)2.87億英鎊，同比下跌7.3%。
此外，為了挽救中國(guó)市場(chǎng)，贏得千禧一代的青睞，博柏利于去年10月宣布吳亦凡出任品牌代言人，成為該品牌第一位非英裔代言人。同時(shí)Bailey今年一直致力于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充，引進(jìn)Dior原女士皮具首席設(shè)計(jì)師 Sabrina Bonesi，以求解決博柏利遲遲沒有核心手袋產(chǎn)品的問題。
意外的是，隨著品牌開始新階段的發(fā)展，明年是開啟新創(chuàng)意項(xiàng)目的正確時(shí)機(jī)，而扭轉(zhuǎn)老舊產(chǎn)品形象功不可沒的Bailey卻將于明年離任，這不禁令業(yè)內(nèi)人士為博柏利捏一把汗。而博柏利集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti在財(cái)報(bào)中表示，奢侈品行業(yè)已今非昔比，消費(fèi)者要求奢侈品品牌銳意創(chuàng)新，并時(shí)時(shí)處處展現(xiàn)出創(chuàng)造力。而目前正是博柏利實(shí)施下階段轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)品牌將產(chǎn)品陣容，作為轉(zhuǎn)型核心。同時(shí)，對(duì)非奢侈品批發(fā)和零售門店進(jìn)行合理化調(diào)整，初期的調(diào)整重點(diǎn)放在美國(guó)，然后是歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)。并重新整修門店，完善奢侈品服務(wù)，改變店內(nèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來個(gè)性化體驗(yàn)和真正的多渠道服務(wù)。北京商報(bào)訊（記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 魏茹）
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