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2017年，百雀羚的營(yíng)銷掀起一輪又一輪現(xiàn)象級(jí)傳播。從《一九三一》到《韓梅梅快跑》，再到與京劇大師王珮瑜合作《認(rèn)真你就贏了》，其在“與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴”這條路上越來(lái)越得心應(yīng)手。
而在跨界營(yíng)銷傳播上，百雀羚也屢出奇招，比如不久前在其86周年品牌盛典上聯(lián)袂旗袍設(shè)計(jì)大師周朱光夫婦的典雅旗袍秀，彰顯品牌東方韻味。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者獲悉，雙十一大戰(zhàn)在即，百雀羚又放了一波大招進(jìn)行預(yù)熱。
此次，國(guó)貨精品聯(lián)袂宮廷文化，百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)鐘華，共同定制“燕來(lái)百寶奩（lian）”限量禮盒，將傳統(tǒng)的東方“發(fā)簪”文化與國(guó)際高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)跨界融合，以認(rèn)真的態(tài)度打造新東方美學(xué)，以定制化的“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護(hù)膚品跨界營(yíng)銷全新領(lǐng)域，賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新生命。
品牌方面透露，10月20日0點(diǎn)，百雀羚×鐘華首批跨界限量版“燕來(lái)百寶奩”禮盒預(yù)售，在天貓旗艦店發(fā)布35秒內(nèi)被期待已久的粉絲“光速秒殺”。
百雀羚首席品鑒官李冰冰佩戴東方簪，品鑒東方美
據(jù)了解，“燕來(lái)百寶奩”限量禮盒設(shè)計(jì)來(lái)源于中國(guó)古代富貴人家存放梳妝用品的鏡箱，黛綠底色，清雅至極�；y源于宮廷傳統(tǒng)仿螺鈿工藝，雙燕翱翔，玉蘭飄香。
喜上眉梢簪，靈感來(lái)源于喜鵲登梅的傳統(tǒng)吉祥圖案，以發(fā)簪的形式來(lái)承載“喜上眉梢”的祝福，希望喚起對(duì)“金釵頭上墜芳菲”景致的美好向往。
金枝玉蘭，這款設(shè)計(jì)是對(duì)百雀羚第一版包裝小藍(lán)盒的回憶，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)的致敬。喜上枝頭寓意美好，玉蘭花開華貴高潔。
孔雀藍(lán)羚，以孔雀雍容高貴的形象，寓意吉祥與幸福；以孔雀開屏?xí)r的尾羽作為設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用多重排列的設(shè)計(jì)手法，重現(xiàn)這一靈鳥的神秘與靈動(dòng)。
前有瑜老板“認(rèn)真你就贏了”，現(xiàn)又有鐘華“認(rèn)真講美的故事”，在傳播東方大美上，百雀羚一直認(rèn)真且出色。
百雀羚官方表示，此次邀請(qǐng)?jiān)趪?guó)際舞臺(tái)上享有美譽(yù)的中國(guó)設(shè)計(jì)師，以年輕人需求反推產(chǎn)品革新，用豐富多樣的宮廷珠寶內(nèi)容為載體，在線上與用戶人群進(jìn)行情感溝通，希望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌基調(diào)的國(guó)風(fēng)美感與時(shí)尚統(tǒng)一，為東方女性之美點(diǎn)“簪”。
據(jù)介紹，參與此次跨界的設(shè)計(jì)師鐘華，既有超前的西方當(dāng)代設(shè)計(jì)理念，又有對(duì)東方美學(xué)的獨(dú)到情懷。她作為故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)，曾多次與時(shí)尚芭莎、黎貝卡的異想世界等時(shí)尚Icon聯(lián)袂推出人氣跨界合作產(chǎn)品，創(chuàng)作的故宮珠寶系列在近年掀起一波“中國(guó)風(fēng)”浪潮。
此次，鐘華的設(shè)計(jì)與百雀羚堅(jiān)持的東方天然護(hù)膚理念、推動(dòng)“東方之美”引領(lǐng)時(shí)尚化、高端化、國(guó)際化的國(guó)貨新風(fēng)尚不謀而合。
記者獲悉，百雀羚還與暖小團(tuán)、小野妹子學(xué)吐槽、英國(guó)報(bào)姐、冷笑話精選、當(dāng)時(shí)我就震驚了、電影工廠、魏澤楷、我的朋友是個(gè)呆B、一起神回復(fù)、貼吧君等人氣微博大V合作，以跨界、東方美、國(guó)貨精品、國(guó)貨新風(fēng)尚等關(guān)鍵詞，在微博互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大此次新品的熱度，凸顯品牌高度，體現(xiàn)宮廷文化和百雀羚的精致結(jié)合。
�。▉�(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 記者：何辰）
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