10月17日，LVMH集團(tuán)旗下高級(jí)時(shí)裝品牌MarcJacobs宣布，在唯品會(huì)旗下的奢侈品電商平臺(tái)唯品·奢VIPLUX開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)的首家線上官方旗艦店。

　　此次LVMH集團(tuán)在中國(guó)上線MarcJacobs官方旗艦店后，中國(guó)消費(fèi)者可購(gòu)買當(dāng)季全系列的最新產(chǎn)品。不過(guò)，目前也僅覆蓋國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州等12個(gè)城市。記者在唯品會(huì)官網(wǎng)看到，目前Marc Jacobs在唯品會(huì)上出售的產(chǎn)品適用性別只有女性，產(chǎn)品涵蓋鞋包、女裝、美妝個(gè)護(hù)等。

　　據(jù)了解，MarcJacobs已宣布關(guān)停男裝業(yè)務(wù)。LVMH集團(tuán)CFO中表示，Marc Jacobs成為集團(tuán)少數(shù)幾個(gè)表現(xiàn)消極的品牌之一。2017年一季度LVMH集團(tuán)各業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的上漲。然而針對(duì)Marc Jacobs的現(xiàn)狀，Marc Jacobs母公司LVMH集團(tuán)表示；“正在調(diào)整產(chǎn)品線，并尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”。早在2016年第四季度時(shí)，Marc Jacobs就已陷入持續(xù)虧損。隨后Marc Jacobs便宣布將關(guān)停男裝業(yè)務(wù)，并終止了相關(guān)的授權(quán)協(xié)議。

　　2015至2016年間，Gucci、萬(wàn)寶龍、LV、Burberry、Dior、Cartier六大品牌紛紛加入電商。隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提升，二三線城市高端消費(fèi)群體的奢侈品消費(fèi)潛力正在被激發(fā)，開(kāi)通線上渠道可以彌補(bǔ)二三線市場(chǎng)的需求。

　　近年來(lái)，自建線上旗艦店成為了各品牌的首選。但自建線上旗艦店雖然能保證品牌的形象，卻需要品牌投入倉(cāng)儲(chǔ)、物流和配送等服務(wù)，加大了支出費(fèi)用，受此影響各品牌開(kāi)始選擇入住一些電商平臺(tái)，通過(guò)利用平臺(tái)的流量之外，也可以幫助品牌清理庫(kù)存。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 林杉）

LVMH旗下Marc Jacobs在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)首家線上官方旗艦店

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