繼永輝全球購APP推出不足一年，永輝再度加碼跨境商品零售領(lǐng)域。10月16日，“永輝超市北京大區(qū)”微信公眾號發(fā)布了“永輝全球購京東旗艦店盛大開業(yè)”的消息。據(jù)悉，這是永輝“全球購”業(yè)務(wù)在試水APP后首次入駐電商平臺，也是永輝超市官方唯一跨境旗艦店。有分析認(rèn)為，京東入股永輝后雙方一直沒有太多實質(zhì)性合作，永輝全球購?fù)蝗磺腥刖〇|平臺，顯露出永輝在經(jīng)過幾年跨境采購資源的積累后，或開始重點(diǎn)發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。

　　永輝全球購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，永輝涉足跨境電商業(yè)務(wù)屬于永輝總部的布局。永輝全球購京東旗艦店的正式上線日期10月19日，涉及美妝，母嬰，個護(hù)，家居，保健等品類。據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，選擇與京東合作，主要是看重京東全球購經(jīng)營多年積累的廣大用戶群，他們對用戶需求的了解將是永輝全球購接下來為用戶精準(zhǔn)提供商品的最佳助力。此外，目前，除京東全球購?fù)猓�永輝全球購沒有入駐其他平臺的計劃。這位負(fù)責(zé)人還表示，目前跨境電商平臺在稅費(fèi)政策、用戶需求屬性上，都已經(jīng)具有一定的成熟輪廓。永輝全球購以美妝個護(hù)、母嬰等商品首先滿足用戶需求，后續(xù)將視用戶需求而定不排除擴(kuò)展其他品類的可能性。

　　據(jù)了解，在商品的選擇上，永輝全球購經(jīng)過市場調(diào)研并結(jié)合國內(nèi)各大海淘平臺的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)和國內(nèi)海淘用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，從而選擇了目前日韓歐美等國家地區(qū)的知名品牌和被國內(nèi)消費(fèi)者廣泛接受的產(chǎn)品來入駐。

　　據(jù)了解，永輝全球購是永輝超市股份有限公司于2017年成立的跨境電商，銷售品類涵蓋母嬰、美妝個護(hù)、家居生活、營養(yǎng)保健等。此次入駐京東全球購的商品共包含40多個品類，500多支sku，北京商報記者登陸永輝全球購京東頁面看到，首頁宣傳以美妝個護(hù)產(chǎn)品為主，包擴(kuò)肌美精、佑天蘭等品牌的面膜，雪肌精、珂潤、城野醫(yī)生等品牌的護(hù)膚品等。北京商報記者隨機(jī)比價發(fā)現(xiàn)，60ml的日本資生堂安耐曬金瓶防曬霜在永輝全球購中售價229元，加上11.9%（約27.25元）的跨境電商綜合稅后共256.25元，同款商品在京東全球購上搜索出來的價格在154元-330元不等，在網(wǎng)易考拉海購上售價198元。

　　永輝云創(chuàng)品牌市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，近年來，永輝超市除了建立強(qiáng)大生鮮供應(yīng)鏈外，同時一直在發(fā)力國外供應(yīng)資源，在日本成立分公司負(fù)責(zé)貿(mào)易采購，在歐洲的多個國家也已建立了相應(yīng)的全球采購團(tuán)隊。永輝超市董秘張經(jīng)儀曾對外公開表示，全球購業(yè)務(wù)會成為永輝未來的發(fā)展重點(diǎn)。

　　北京商報記者了解到，近年來，永輝在跨境商品領(lǐng)域動作頻頻。2015年11月，永輝超市會員店開始在上海拓展，并定位于“全球食品直購”，會員店內(nèi)50%以上都是進(jìn)口商品，截至2017年7月，永輝會員店在全國共有51家店。2016年1月，永輝根據(jù)發(fā)展全球購業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃及經(jīng)營需要，全資香港子公司永輝控股有限公司出資在日本東京設(shè)立了一家全資貿(mào)易子公司“永輝日本株式會社”，主要用來方便永輝在日本的貿(mào)易采購業(yè)務(wù)。2016年6月，永輝超市和達(dá)曼國際簽訂《自有品牌服務(wù)協(xié)定》，達(dá)曼國際將為永輝提供基于國際采購的自有品牌開發(fā)相關(guān)服務(wù)。2017年3月，原“永輝微店”更名升級為“永輝全球購”，永輝正式擁有自己的跨境電商平臺。2017年10月，永輝全球購宣布正式開設(shè)京東旗艦店。

　　據(jù)悉，永輝目前擁有“永輝生活”、“永輝全球購”、“永輝金融”三個獨(dú)立運(yùn)營的APP。一直以來，永輝的實體零售穩(wěn)扎穩(wěn)打，在電商領(lǐng)域的動作卻不多，這是永輝在自建電商以外，第二次與其他電商平臺正式合作，第一次合作則是永輝超市入駐京東到家。

　　2015年8月，京東集團(tuán)以43.1億元入股永輝超市，持有永輝超市10%的股份。12月，雙方合作落地，永輝超市入駐京東到家，聯(lián)合拓展生鮮O2O市場。不過，自永輝超市入駐京東到家后雙方再無其他實質(zhì)性合作。有分析指出，永輝全球購此次切入京東平臺，借助京東的流量優(yōu)勢，或開始重點(diǎn)發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。

　　守正咨詢創(chuàng)始人、全渠道零售專家余杰奇告訴北京商報記者，在一二線城市，專業(yè)進(jìn)口商品超市已經(jīng)經(jīng)過第一輪的大規(guī)模開店。未來符合消費(fèi)升級的高品質(zhì)商品一定會迎來大規(guī)模增長和爆發(fā)，不過具體是否為進(jìn)口商品還存在懸念。另外有分析認(rèn)為，目前市面上已有眾多跨境電商平臺，雖然運(yùn)營情況良莠不齊，但是巨頭入局、創(chuàng)業(yè)公司頻現(xiàn)，市場競爭激烈已可見一斑，永輝全球購如何在商品品質(zhì)、價格等多方面構(gòu)造出差異化優(yōu)勢將是不小挑戰(zhàn)。北京商報訊（記者吳文治 實習(xí)記者徐天悅）

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