Coach公司夜間發(fā)出的更名通知郵件

　　北京時間10月11日夜間，美國輕奢品牌公司COACH, INC. （蔻馳公司）對外發(fā)出通知郵件，稱公司名稱正式更名為TAPESTRY, INC. 。此舉被看作是公司進行多品牌運營和多元化戰(zhàn)略的決心。公司CEO也表示，公司正處于重塑的關(guān)鍵時刻，要建立強大而鮮明的企業(yè)形象。

　　據(jù)該公司CEO Victor Luis表示，新公司名字需要反映如旗下品牌一樣的樂觀、包容和創(chuàng)新的共同價值，同時體現(xiàn)出團隊和品牌的多元文化。最重要的是，公司正在建立強大而鮮明的企業(yè)形象，讓旗下的品牌能向消費者展示其獨到的個性和獨特的語言。

　　實際上，早在2014年，蔻馳公司就開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化行動，通過對COACH品牌形象、定位、產(chǎn)品設(shè)計、門店風(fēng)格等的一系列改造，逐漸減少打折促銷，關(guān)停折扣渠道門店，遠(yuǎn)離“廉價”的印象，此鞏固高端時尚的品牌形象。與此同時，公司也開始了多品牌運營，先后在2015年以5.3億美元收購了當(dāng)時美國第一夫人最愛的鞋履品牌Stuart Weitzman，又在2017年收購了同為知名輕奢品牌定位的Kate Spade & Company。

　　Victor Luis表示，全球高端手袋及配飾、鞋履及外套市場總值達800億美元，并持續(xù)增長。公司正處于重塑的關(guān)鍵時刻，正從單一品牌的專業(yè)零售商轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覔碛懈叨惹楦羞B結(jié)，令人向往的多品牌公司。COACH公司認(rèn)為，最終選定的Tapestry這個名字最能在共享的平臺和價值觀上體現(xiàn)我們非凡創(chuàng)意、精湛工藝、原創(chuàng)和包容的精髓。

　　此外，公司還委托知名品牌顧問公司Carbone Smolan Agency 合作負(fù)責(zé)這次公司品牌重塑的各項事宜。據(jù)了解，作為上市公司，更名還將影響到相應(yīng)股票名稱變動，即從紐交所的股份代號COH改為TPR。變動將于2017年10月31日起生效。

　　此前今年5月，Coach公司以24億美元重金收購Kate Spade品牌公司，就奠定了多品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。Kate Spade品牌無論從時尚輕奢定位還是相對年輕的目標(biāo)消費人群，都與Coach有著相似基因，彼時的收購，曾有分析認(rèn)為，雙方在供應(yīng)鏈、門店渠道上存在資源的互補。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，Coach公司將有可能逐漸形成類似LVMH那樣的集團，甚至稱之為“美國版LVMH”。

　　上個月中旬，Coach公司發(fā)布2017財年業(yè)績報告顯示，銷售凈額為44.9億美元，與上年持平，第4季度銷售凈額11.3億美元，同比微跌1.74%。不過2017財年第四季度的凈利潤1.52億美元，同比增長85.37%。北京商報訊（記者 王曉然）

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