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美國現(xiàn)代奢華配飾及生活方式類品牌公司Coach, Inc改名了，新公司名Tapestry不僅意為“花毯”， 還是一支美國老唱片的名字。
2017年10月11日，源自紐約的現(xiàn)代奢華配飾及生活方式類品牌公司Coach, Inc.（紐約證券交易所股份代號：COH；香港聯(lián)合交易所股份代號：6388）宣布變更公司名字為Tapestry, Inc.（紐約證券交易所股份代號：TPR)。該變動將于2017年10月31日起生效，而其在紐約證券交易所上市的股份代號將同期變?yōu)門PR。
更名背后的戰(zhàn)略調(diào)整
Coach, Inc.首席執(zhí)行官Victor Luis表示，更名只是戰(zhàn)略轉型的一步。在過去的三年中，Coach通過并購，逐漸轉變?yōu)橐患叶嗥放频墓�。Coach曾在2015年以5.74億美元收購鞋類品牌Stuart Weitzman，后于今年5月，以24億美元收購另一家紐約服飾品牌Kate Spade & Company。
大公司在重大戰(zhàn)略調(diào)整期時更換名號，并非新鮮事。前有谷歌將母公司名更換為Alphabet,被人調(diào)侃為“字母表”公司，后有雅虎核心業(yè)務被Verizon收購后，更名為Altaba。而此次Coach更名，則顯示公司首席執(zhí)行官Victor Luis想要打造第一家美國時尚集團，或者第一家紐約時尚集團的野心。
而對于新名稱的選擇，公司往往賦予其一定的象征意義以符合品牌的價值觀或定位。比如，法國時尚品牌開云集團（Kerring）的公司名中的“Ker”，在創(chuàng)始人Pinault的故鄉(xiāng)布列塔尼，意為“家鄉(xiāng)”。
外媒報道，Coach的新名稱的起名工作，共耗時2-3個月，從大約近千個名字中，最終挑選了十多個，進入最終輪。首席執(zhí)行官Victor Luis表示，Tapestry這個名字最能在共享的平臺和價值觀上體現(xiàn)非凡創(chuàng)意、精湛工藝、原創(chuàng)和包容的精髓。
Tapestry可直譯為花毯，帶有老式、傳統(tǒng)的意味，也和精英主義、歐洲宮廷裝飾的文化取向相關。而在70年代，美國女歌手Carole King有一支紅遍全國的唱片，也叫《Tapestry》。而Carole King出生于紐約，和Coach想要強調(diào)打造“第一家紐約時尚集團”的目標相吻合。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Coach集團改名為TAPESTRY 為進一步品牌多元化做準備 COACH加碼關停折扣店 輕奢品牌掀起并購潮 身處實體零售寒冬 Coach2017財年銷售收入同比下降 輕奢行業(yè)寒冬 COACH將繼續(xù)關停促銷店鋪 Coach集團新財年成績單一般般 未來要指望Kate Spade 搜索更多: Coach |
