資生堂又做年輕化嘗試，在日本推出針對 20 多歲年輕女性的新品牌 Recipist。

　　Recipist 名字來源于“Recipe”(菜譜/原料)。根據(jù)資生堂發(fā)言人接受《女裝日報(bào)》的采訪，該品牌的特點(diǎn)是平價(jià)和可愛包裝，主打玫瑰成分。

　　和旗下其他品牌不同的是，消費(fèi)者只能在線上購買 Recipist 的產(chǎn)品，包括資生堂自己的電子網(wǎng)站 watashi、cosme、樂天市場以及亞馬遜。11 月 1 日正式發(fā)售�？紤]到年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，該品牌的營銷也將圍繞社交媒體展開。

　　Recipist 的(稅前)價(jià)格在 290~840 日元(約合 18~50 元人民幣)之間，是比較平價(jià)的產(chǎn)品線。包括化妝水、防曬霜、身體乳、唇膏、BB 霜和手霜等等。從價(jià)格和定位來看，Recipist 可能和資生堂在中國的品牌泊美有些類似。

　　前不久，資生堂在全球推出了一個(gè)針對年輕人的新品牌 WASO。WASO 在美國和歐洲等國際市場首發(fā)(10月才進(jìn)入日本市場)，突出了日本屬性：采用和食的理念。另外，WASO 主打“天然”的概念，產(chǎn)品從胡蘿卜、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳 5 種天然成分提取而成。它的價(jià)格比 Recipist 更高，在 28~38 美元(約合 184~250 人民幣)左右。

　　資生堂推出這兩個(gè)品牌都是為了增強(qiáng)自身在年輕人(尤其是日本國內(nèi)年輕人)中的吸引力。在接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)，資生堂的發(fā)言人稱它在年輕人市場中不算發(fā)展強(qiáng)勁的公司，打算近年改善這個(gè)問題。

　　今年上半財(cái)年，資生堂在本土的銷售額增加了 10%，雖然不如中國、歐洲市場增幅大，但是作為一個(gè)成熟市場這個(gè)成績還不錯(cuò)。日本市場的中高價(jià)產(chǎn)品賣得都不錯(cuò)。ELIXIR 的抗衰防皺紋產(chǎn)品是平價(jià)產(chǎn)品線中表現(xiàn)特別好的一款產(chǎn)品。

　　中國消費(fèi)者可能貢獻(xiàn)了不少日本市場的銷售額。財(cái)報(bào)中資生堂提到考慮到中國的訪日游客促進(jìn)了消費(fèi)，它在日本境內(nèi)展開了針對中國消費(fèi)者的營銷計(jì)劃，對提升日本市場銷售額起到了一些作用。

　　（來源：好奇心日報(bào) 董芷菲）

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