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據(jù)BI報道，百思買（BBY）旨在避開陰森逼近的零售浩劫的努力在當(dāng)?shù)貢r間19日遭受重創(chuàng)。
在自2012年以來首個“投資者日”，這件美國大型傳統(tǒng)零售商發(fā)布了不及分析師預(yù)期的長期預(yù)測，引發(fā)來自亞馬遜等電商巨頭的激烈競爭將吞噬該公司未來利潤的擔(dān)憂。
投資者迅速給出嚴(yán)厲回應(yīng)，致使百思買股價暴跌10%，至51.61美元/股。19日股價跌至最低位時，百思買市值蒸發(fā)大約17億美元。
分析師們推測，百思買對2021年的營收和利潤預(yù)期惹怒了交易者。根據(jù)百思買發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)，到2021年，該公司的銷售額將為320億美元，復(fù)合年增長率為2.2%。在寫給客戶的報告中，彭博行業(yè)研究的分析師查爾斯•艾倫指出，這“不是大數(shù)字”。
RBC資本市場的分析師斯科特•奇卡雷利強調(diào)，除了銷售數(shù)據(jù)，百思買對利潤的預(yù)測（每股盈余為4.75美元-5美元，意味著增長率介于8%-9%）也“比投資者的預(yù)期低一些”。不過，奇卡雷利并未下調(diào)對百思買股票的評級，仍為“與大盤持平”或“中性”。
百思買還提到了一個事先計劃好的計劃，即到2021年年底前實現(xiàn)6億美元的成本節(jié)省。艾倫指出，百思買的預(yù)測暗示著，未來伴隨著競爭繼續(xù)存在，價格可能會被下調(diào)。顯然，選擇出售百思買股票的投資者不喜歡這個結(jié)論。
百思買打壓了股價的預(yù)測，并不是在沒有努力的情況下做出的。8月下旬，柏斯瑪宣布拓展同日快遞服務(wù)。分析師們認(rèn)為，這項戰(zhàn)略性舉措是對亞馬遜以及其他競爭對手野心勃勃的進攻的直接回應(yīng)。
多年來，圍繞百思買和亞馬遜的故事一直是：百思買正在成為一種展廳，購物者最終還是在亞馬遜上購買產(chǎn)品。今年夏天，有消息稱，亞馬遜正在打造自己的極客團隊，這對百思買的股票構(gòu)成了影響。但是，百思買的首席執(zhí)行官休伯特•喬利已經(jīng)證明了百思買可以在與亞馬遜的競爭中繼續(xù)存在，在某些情況下，這兩家公司還可以合作。
雖然19日股價暴跌，但是仍至少有一位分析師看漲百思買股票的前景，此人便是Consumer Edge Research的大衛(wèi)•�？恕Ｋ潛P了該公司在本公司業(yè)務(wù)上的投資策略，聲稱面對“亞馬遜幽靈”的逼近，這是“正確的方式”。
百思買對自己也很有信心。百思買發(fā)言人杰夫•謝爾曼表示，在過去的三年內(nèi)，該公司國內(nèi)銷量一直在增長，同時在過去7個季度的6個季度里營收增長都超出了分析師的預(yù)期。他還指出，百思買的在線增長數(shù)據(jù)“龐大”，并強調(diào)今年該公司已經(jīng)先后兩次上調(diào)了對2017年的財務(wù)指南。
百思買本輪先發(fā)制人的指南所帶來的短期疼痛，是否能夠有助于該公司的較長遠前景，目前還是未知數(shù)。很明顯，這家傳統(tǒng)零售商正努力避開未來的減速。
不過，百思買必須說服投資者認(rèn)可其戰(zhàn)略。但這并不是什么新鮮事，5年前曾有人懷疑喬利是否能夠勝任這份工作。雖然他在轉(zhuǎn)型方面有著豐富的經(jīng)驗，但他最近的8年時間是在酒店行業(yè)服務(wù)，他辭去了卡爾森酒店集團首席執(zhí)行官的職務(wù)，轉(zhuǎn)而來領(lǐng)導(dǎo)百思買。
Wedbush分析師邁克爾•帕切特在一份投資者報告中指出：“我們一直對喬利缺乏零售行業(yè)經(jīng)驗持懷疑態(tài)度。”但他同時也補充說：“自從首席執(zhí)行官休伯特-喬利5年前加盟以來，公司的表現(xiàn)堪稱完滿無缺。”
不過，帕切特仍然給予百思買股票“弱于大盤”的評級，因為他懷疑當(dāng)亞馬遜和沃爾瑪大打價格戰(zhàn)的時候，百思買肯定無法置身事外，它可能無法維持增長。
據(jù)報道，在激烈的市場競爭中，百思買看到了很多機會，包括發(fā)展智能家居業(yè)務(wù)和提高移動市場份額。在若干城市測試了一年多以后，百思買開始在全球范圍內(nèi)推廣“家庭顧問計劃”，現(xiàn)在擁有300名員工。這個項目不同于百思買的極客團隊，因為它是一種免費的服務(wù)。雖然這個項目還處于起步階段，但家庭顧問已經(jīng)開始盈利。
此外，千禧一代和其他年齡段的大多數(shù)人在日常生活中對智能手機的依賴性越來越高。百思買在移動領(lǐng)域的市場份額相對較低。百思買2020計劃的部分目標(biāo)就是改變這種狀況。（騰訊財經(jīng) 米娜）
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