有分析認(rèn)為，盡管品牌不斷推出即看即買(mǎi)等新型購(gòu)買(mǎi)方式以刺激業(yè)績(jī)，并通過(guò)吳亦凡等潮流明星進(jìn)行年輕化，但是各種刺激手段沒(méi)有帶來(lái)較為強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。最終令消費(fèi)者買(mǎi)單的仍然是產(chǎn)品本身。
值得關(guān)注的是，皮具與鞋履配飾部門(mén)占 Burberry 銷售收入40%，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016/2017上半財(cái)年該部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)8%至4.26億英鎊，若不考慮英鎊貶值，該部門(mén)銷售額仍錄得1%的下跌。
陷入業(yè)績(jī)困境Burberry也開(kāi)始警惕品牌沒(méi)有吸引力的產(chǎn)品問(wèn)題。有分析人士指出，引進(jìn)新鮮人才將成為Burberry在奢侈品市場(chǎng)中恢復(fù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 Dior原女士皮具首席設(shè)計(jì)師 Sabrina Bonesi 已加入 Burberry擔(dān)任皮具和鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)，該職位為新增職位，主要負(fù)責(zé)品牌男女手袋、鞋履和配飾的設(shè)計(jì)，她直接向Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey 匯報(bào)。在此之前，Sabrina Bonesi 還曾供職 Prada、Bottega Veneta 等品牌。
此外，Christopher Bailey 于2017年1月將 Net-a-porter 前合伙人 Claudia Plant 招致麾下，任命其為集團(tuán)新設(shè)的高級(jí)副總裁一職。 他還將銷售總監(jiān)Judy Collinson招致麾下。Burberry已經(jīng)意識(shí)到?jīng)]有核心手袋產(chǎn)品將難于跟其他奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)對(duì)過(guò)往業(yè)績(jī)的審視與調(diào)整，目前手袋類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最為明顯，2016年3月至9月30日期間，Burberry 的 Rucksack、Bridle與 New Buckle 三款手袋開(kāi)始成為暢銷產(chǎn)品。
在UBS瑞銀咨詢機(jī)構(gòu)去年5月發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，Burberry 手袋價(jià)格比同類奢侈品手袋售價(jià)低約14%，認(rèn)為Burberry在該品類部門(mén)仍然有提價(jià)空間，Christopher Bailey 也強(qiáng)調(diào)集團(tuán)未來(lái)會(huì)大力提升該部門(mén)的商業(yè)附加值。
Christopher Bailey 在接受采訪時(shí)還透露， Burberry 目前對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的依存度較高，為刺激該地區(qū)手袋的銷量增長(zhǎng)，集團(tuán)于去年聘請(qǐng)中國(guó)年輕偶像吳亦凡為品牌代言人，在集中發(fā)展?jié)摿ι唐返耐瑫r(shí)充分利用年輕偶像影響力對(duì)品牌進(jìn)行推廣。
鑒于全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求放緩，商場(chǎng)客流量大幅減少，Christopher Bailey 在去年5月提出財(cái)政緊縮計(jì)劃，包括精簡(jiǎn)業(yè)績(jī)不佳門(mén)店，削減產(chǎn)品數(shù)量等，預(yù)計(jì)在2019年前能節(jié)省1億英鎊運(yùn)營(yíng)開(kāi)支。
不過(guò)據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，目前該公司的股東對(duì)Burberry管理層的過(guò)高薪資表示不滿。盡管Burberry表示將作出讓步，股東咨詢組織ISS仍然建議客戶在下個(gè)月在股東周年大會(huì)上投票反對(duì)Burberry的薪酬報(bào)告。事情緣起于Burberry董事會(huì)決定向即將離任的首席執(zhí)行官Christopher Bailey頒發(fā)數(shù)百萬(wàn)英鎊的股份分紅，以及更早些時(shí)候新任財(cái)務(wù)總監(jiān)的獎(jiǎng)金問(wèn)題。
值得慶幸的是，Burberry正在通過(guò)正確的產(chǎn)品策略征服年輕人。資本市場(chǎng)對(duì)Burberry的看法也正在改善。
去年底至今年初，Burberry曾頻繁被傳出并購(gòu)的消息。去年10月，財(cái)經(jīng)博客Betaville引述兩名消息人士指，美國(guó)輕奢侈品牌Coach考慮與英國(guó)同業(yè)Burberry合并，Coach與其財(cái)務(wù)顧問(wèn)Evercore曾研究過(guò)潛在收購(gòu)交易。不過(guò)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》去年12月報(bào)道，Burberry已拒絕了Coach的并購(gòu)，而如果兩者合并，則有望成為市值接近200億美元的奢侈品新巨頭。
不過(guò)3月初，LVMH獨(dú)立董事、91歲比利時(shí)首富購(gòu)買(mǎi) Burberry 3%股權(quán)，有意大舉推動(dòng)品牌改革，側(cè)面證明資本市場(chǎng)對(duì)Burberry的信心。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，購(gòu)買(mǎi)達(dá)成后，Albert Frere 未來(lái)將為提升 Burberry 的利潤(rùn)而推行一系列改革措施。 據(jù)悉，Albert Frere 一直是法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 董事會(huì)主席 Bernard Arnault 的商業(yè)合作伙伴。
近一年來(lái)，Burberry股價(jià)累積漲幅達(dá)31.93%，目前市值約為77.44億英鎊。不過(guò)，品牌的新篇章并非一片坦途，Burberry的未來(lái)或許還將經(jīng)歷動(dòng)蕩，董事長(zhǎng)John Peace早前已也決定離開(kāi)公司，目前還沒(méi)有找到繼任者。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng)）
共2 上一頁(yè) [1] [2] 第1頁(yè) 第2頁(yè)
甘肅：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不結(jié)實(shí)
甘肅：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不結(jié)實(shí)
傳Burberry新CEO全球考察 準(zhǔn)備關(guān)店計(jì)劃
三分之一股東反對(duì)Burberry博柏利管理層高薪
Burberry董事會(huì)主席John Peace將卸任
搜索更多: Burberry
