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迷之定位，頻曝質(zhì)量問(wèn)題
近況不佳，但特步依舊計(jì)劃在藍(lán)海中分得一杯羹。特步認(rèn)為在二孩政策紅利下，童裝行業(yè)前景大好，且特步所提供的兒童運(yùn)動(dòng)服裝滿足了家長(zhǎng)對(duì)品質(zhì)及安全的雙重需求。
然而，今年上半年，浙江省工商局在浙江省范圍組織開(kāi)展了流通領(lǐng)域兒童服裝的質(zhì)量抽檢，抽檢抽取兒童服裝100批次，經(jīng)檢測(cè)，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥Mini Peace等品牌登不合格榜單。檢測(cè)結(jié)果顯示，特步(中國(guó))有限公司生產(chǎn)的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。
去年，特步童裝也在質(zhì)量黑榜之列。2016年5月25日，江西省工商局發(fā)布2016年流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標(biāo)稱商標(biāo)便有特步童裝。
特步在2016年年報(bào)報(bào)告中明確表示，生產(chǎn)的鞋履和服裝符合監(jiān)管規(guī)定的重要性，更清楚不遵守其規(guī)定則會(huì)被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照及罰款。頻上質(zhì)量黑榜，特步童裝實(shí)乃自打臉。
阿迪、耐克、安踏、361°等都有童裝板塊，而起步較晚的特步童裝，似乎更善于拼價(jià)格，而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全似乎表現(xiàn)出了更多的僥幸心理。
非一樣的感覺(jué)，啥時(shí)候再來(lái)一次
服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄表示，特步的問(wèn)題在于定位不清，開(kāi)辟童裝業(yè)務(wù)其實(shí)只是跟風(fēng)市場(chǎng)趨勢(shì)而已。
零售資訊專家閔光亞如則認(rèn)為，當(dāng)下體育運(yùn)動(dòng)品牌在童裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，與其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌服裝比較而言，特步布局童裝市場(chǎng)時(shí)間較晚，不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
“特步的兒童業(yè)務(wù)主要是依托現(xiàn)有的加盟商運(yùn)營(yíng)。但特步加盟商在國(guó)內(nèi)體育品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，已經(jīng)疲于奔命，沒(méi)有更多的精力和資金去兼顧特步的童裝業(yè)務(wù)。受此影響，特步童裝的發(fā)展及規(guī)模都將受到一定的限制，同時(shí)受產(chǎn)品質(zhì)量詬病影響，特步童裝口碑不佳，進(jìn)而影響特步童裝的銷售。”閔光亞說(shuō)。
相信處理好這些關(guān)系、問(wèn)題，憑借著國(guó)民心中尚存的品牌號(hào)召力、渠道資源等，特步童裝還是很有機(jī)會(huì)能在目前還尚不成熟的中國(guó)童裝市場(chǎng)分得一杯羹。童裝業(yè)務(wù)是藍(lán)海，特步需要拿出更務(wù)實(shí)的策略。
�。▉�(lái)源：童裝觀察） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 特步童裝業(yè)務(wù)式微：業(yè)績(jī)低迷關(guān)店過(guò)半 質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā) 童裝業(yè)務(wù) 特步的雞肋還是引擎？ 上海：“特步”“迪卡儂”等7款板鞋質(zhì)量不合格 上海板鞋抽檢：無(wú)印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng) 特步逆勢(shì)下跌 搜索更多: 特步 |
