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從宏觀策略上看，JACK & JONES開設(shè)概念店正式開啟了對(duì)千禧一代消費(fèi)群體的攻勢。從簡單關(guān)注服飾到將年輕人的整個(gè)生活方式加入考慮因素之中，JACK & JONES正在抓住當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的主要趨勢。值得關(guān)注的是，近些年北歐設(shè)計(jì)被越來越多中國消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，B&O包豪斯的實(shí)用主義和北歐簡約風(fēng)的設(shè)計(jì)理念，以及Bestseller的北歐品牌血統(tǒng)準(zhǔn)確抓住了中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
新零售業(yè)態(tài)有著很明顯的優(yōu)越性。隨著阿里巴巴提出新零售概念，先后推出無人超市與盒馬鮮生，亞馬遜開設(shè)體驗(yàn)店，人們已經(jīng)看到消費(fèi)者從線上回到線下尋求體驗(yàn)的新趨勢。不少消費(fèi)者表示，如果實(shí)體店鋪有足夠的新鮮體驗(yàn)，他們很愿意回到實(shí)體店鋪，在這里他們也擺脫了線上購物所帶來的種種麻煩。對(duì)于依賴實(shí)體店鋪的品牌而言，新零售業(yè)態(tài)是對(duì)抗電商沖擊的有力手段。
此外，新零售概念店也能夠更直觀地展現(xiàn)品牌形象。JACK & JONES進(jìn)駐中國已經(jīng)有17年時(shí)間，雖然與消費(fèi)者取得了更加深入的聯(lián)系，但品牌也面臨年輕化的挑戰(zhàn)。對(duì)于喜新厭舊的年輕消費(fèi)者而言，他們需要更多新鮮感，而已經(jīng)熟悉的品牌很容易落入刻板印象。對(duì)于品牌而言，如果想將重塑后的品牌形象更加直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，新零售概念店或許是最有效的方法之一。
最新開業(yè)的概念選址成都，也不失為聰明的做法。作為中國目前最炙手可熱的時(shí)尚零售業(yè)新地標(biāo)，從奢侈品牌到時(shí)尚品牌都看中了西南地區(qū)旺盛的消費(fèi)力。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達(dá)100分。成都已經(jīng)成長為中國消費(fèi)升級(jí)最快且最具時(shí)尚潛力的城市，僅次于北京和上海，成都目前位居奢侈品消費(fèi)城市第三。
地震頻發(fā)的地理環(huán)境養(yǎng)成了活在當(dāng)下、享受當(dāng)下的生活態(tài)度，反映在消費(fèi)行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。無需去北京上�；蛳愀劬湍苜I到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費(fèi)訴求，同時(shí)也催生了成都購物中心與百貨業(yè)的整體繁榮。
因此，成都及其背靠的西南地區(qū)是品牌做出新實(shí)驗(yàn)的理想地區(qū)。JACK&JONES最新概念店能夠在最活躍的市場得到檢驗(yàn)，從而不斷進(jìn)行調(diào)整。
事實(shí)上，相較于很多面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)的品牌，JACK & JONES十年來良好的銷售狀況和資本積累讓品牌得以更加靈活地做出改變。目前，JACK & JONES在全球19個(gè)國家設(shè)有店鋪，而在中國已開設(shè)1800余家門店，保持增長狀態(tài)。母公司Bestseller綾致集團(tuán)在全球38個(gè)市場擁有3000多家連鎖店，而且在全球53個(gè)市場中大約12000家聯(lián)合品牌經(jīng)營百貨公司進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
值得一提的是，得益于集團(tuán)的品牌矩陣策略，JACK & JONES繼續(xù)發(fā)揮著與ONLY、VERO MODA等品牌的協(xié)同效應(yīng)。
17年前，JACK & JONES率先布局了年輕男裝市場，如今在中國中檔服飾市場再次超前布局了新零售業(yè)態(tài)。這個(gè)北歐品牌深諳一個(gè)道理，懂得變化才可常青。
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