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沒有品牌能夠?qū)υ絹碓侥贻p化的中國市場視而不見。曾經(jīng)店鋪開滿大街小巷的JACK & JONES杰克瓊斯也正在用多樣化的手段攻克千禧一代市場。
多年以來，JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA都是中國商場中最受年輕人歡迎的店鋪。多數(shù)情況下并排而立的四間店鋪是21世紀前十年年輕服飾市場的代表，其中JACK&JONES和SELECTED主打男裝休閑服飾，ONLY和VERO MODA則為年輕女裝。很多中國消費者甚至不知道，這三個品牌隸屬于丹麥服飾集團Bestseller。作為最早進入中國市場的服飾集團，Bestseller在國內(nèi)積累了規(guī)�？捎^的消費市場。
Bestseller于1975年由Troels Holch Povlsen在丹麥創(chuàng)立，覆蓋女裝、男裝、童裝及青少年服飾等品類，旗下?lián)碛?5個品牌。1996年，Bestseller在中國成立全資子公司綾致時裝公司，開始深耕中國市場。這也解答了不少消費者的疑問，JACK&JONES等四個品牌雖然隸屬北歐的服飾集團，但是由于進入市場較早，已經(jīng)成為中國消費者最熟悉的服飾品牌之一。
不過隨著近幾年中國服飾市場越來越快速的變化，電商的沖擊加上更多國外中檔品牌進駐中國，整個市場變得更加擁擠，促使市場走進轉(zhuǎn)型階段。包括本土服飾巨頭在內(nèi)的品牌開始先后爭奪年輕人市場。深耕中國市場的Bestseller集團同樣敏感地感知到市場趨勢，抓住時機進行消費升級。在變化的服飾市場，保持危機感才能占據(jù)優(yōu)勢。
截止目前，JACK & JONES門店超過1800多家，是在中國擁有最多店鋪的國外男裝品牌。除了在設(shè)計上進行調(diào)整并加速線上銷售，旗下JACK&JONES同樣希望將消費者拉回實體店鋪，期最新的動作是試水新零售。
今日，JACK & JONES成都春熙路陽光百貨旗艦概念店正式開幕。此次品牌選擇的合作對象同樣來自丹麥，在這家最新體驗店中，JACK & JONES與皇家御用耳機品牌Bang & Olufsen (B&O)共同打造線下首家沉浸式體驗店。
此次與高端耳機品牌B&O的合作瞄準(zhǔn)了年輕人對“科技”和“體驗”的需求。本周蘋果公司舉行的新品發(fā)布會再次引起社交媒體的持續(xù)熱議，也佐證了“科技”和“體驗”已經(jīng)是年輕生活方式的重要部分。另外，此次時尚與科技的跨界同樣是近幾年的主要趨勢。
除了全新跨界視聽區(qū)，整個概念店的亮點還在于專門設(shè)立的牛仔鐳射區(qū)。品牌對消費體驗進行多方面的細分，而牛仔鐳射區(qū)則強調(diào)了消費者對工藝的體驗。
據(jù)JACK & JONES介紹，近年來，激光鐳射運用在牛仔上的工藝深受年輕人追捧。為了讓顧客親自體驗這種高效綠色、無污染的科技，JACK & JONES成都概念店將專業(yè)的鐳射儀器置入其中。每一位到店顧客可以選擇自己喜歡的圖案，透過鐳射工藝親手制作帶有自己標(biāo)簽的牛仔單品。
在店鋪的整體氛圍上，JACK & JONES嘗試了新的設(shè)計風(fēng)格。店內(nèi)頂部裝有LED屏幕，下方使用發(fā)光模特臺和發(fā)光網(wǎng)絡(luò)展架，使其與LED置頂屏幕相呼應(yīng)，更具沖擊力。配件區(qū)域展示墨鏡、皮帶、鞋履、內(nèi)衣、內(nèi)褲等配飾單品，直觀地展示風(fēng)格讓客戶更容易選購。另外店鋪還設(shè)置北歐簡約風(fēng)格的試衣間和寬敞的休息區(qū)，旨在給顧客帶來更加舒適的購物體驗。
為了與電商進行競爭，概念店設(shè)置盡可能多的產(chǎn)品系列與款式，以及多樣化的分區(qū)和豐富的服裝品類。據(jù)悉，品牌除了Essentials, Core, MLMR三個各具特色的產(chǎn)品系列外，還設(shè)置專門的牛仔系列Jeans Intelligence，該系列既有自己獨立的產(chǎn)品線，同時也融合在其它三個系列中，以滿足消費者多樣的購物需求。
在JACK & JONES工作了17年的大中華區(qū)品牌副總裁許冬紅對時尚頭條網(wǎng)表示，市場環(huán)境在變，消費者審美品位在變，老品牌如何滿足新生代更多元化個性化的需求，做法就是堅持不斷的嘗試,不斷的自我革命和創(chuàng)新。 成都的這家店不僅僅有產(chǎn)品線的延伸，不僅僅是裝修的全面升級，更是希望透過全新的沉浸式體驗，將品牌中年輕的DNA進一步升華，讓品牌滲透至年輕一代生活中的個個領(lǐng)域。 共2頁 [1] [2] 下一頁 卡賓、GXG、杰克瓊斯、思萊德4月聚劃算銷售分析 杰克瓊斯母企綾致集團增長放緩至5％ 和倉庫說再見？詳解杰克瓊斯母公司全渠道試驗 詳解：杰克瓊斯母公司的全渠道試驗 和倉庫說再見？ 多個服裝品牌被曝質(zhì)量不合格 杰克瓊斯甲醛超標(biāo) 搜索更多: 杰克瓊斯 |
