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不過，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這將使Boost成為更長(zhǎng)時(shí)間的催化劑， 只要Boost特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)行量有限，阿迪達(dá)斯品牌的地位和受歡迎程度將會(huì)持續(xù)上升。需要注意的是，阿迪達(dá)斯本期營(yíng)收增長(zhǎng)的27%就是由這樣專營(yíng)業(yè)務(wù)帶動(dòng)的，而耐克的同比增長(zhǎng)卻主要來自折扣。
阿迪達(dá)斯認(rèn)為，到2017年底，他們的毛利率可能會(huì)達(dá)到50％以上。耐克公司的毛利率在過去四個(gè)季度中下降到45％以下，而UA下降到46％以下。
截至目前，阿迪達(dá)斯市盈率（P/E Ratio）已達(dá)40倍，被市場(chǎng)認(rèn)為數(shù)值偏高，但另一方面，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手UA收益率上的表現(xiàn)已大不如前，耐克的球鞋用戶也有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)移到阿迪陣營(yíng)中，因此阿迪也被認(rèn)為更具成長(zhǎng)性。
而拋開財(cái)務(wù)指標(biāo)不看，在現(xiàn)實(shí)中，阿迪也已通過創(chuàng)新成功搶占多領(lǐng)域市場(chǎng)，而不簡(jiǎn)單拘泥于專業(yè)運(yùn)動(dòng)的簽名球鞋。
據(jù)知名行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)報(bào)道，阿迪達(dá)斯的美國市場(chǎng)份額幾乎翻了一番，達(dá)到11.3％。 如果耐克不通過創(chuàng)新來反擊的話，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)在北美和全球市場(chǎng)取得更大的市場(chǎng)份額。
截至2017年5月，阿迪達(dá)斯的美國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至11.3％，比去年同期的6.3％幾乎翻了一番，現(xiàn)在正在擴(kuò)大其運(yùn)動(dòng)鞋線，以便在運(yùn)行等領(lǐng)域取得市場(chǎng)份額。專家分析表示，隨著阿迪達(dá)斯明星產(chǎn)品Boost系列的擴(kuò)大生產(chǎn)，這一市場(chǎng)份額將會(huì)更大。
上文提到，耐克本期的增長(zhǎng)很大部分來自折扣，這也連累了其零售合作伙伴Finish Line，后者70%的收入是依靠耐克品牌獲得，但今年以來Finish Line的銷售也出現(xiàn)了下滑跡象。Finish Line主席格倫·里昂（Glenn Lyon）就對(duì)此表示，在至少12個(gè)月內(nèi)，他并不期望耐克會(huì)對(duì)他公司的銷售帶來幫助。
在足球裝備方面，阿迪達(dá)斯對(duì)耐克的趕超的也是顯而易見的。上個(gè)賽季，歐冠、歐聯(lián)、英超、意甲、西甲、德甲的冠軍，全部被阿迪收之麾下，耐克只憑借摩納哥取得了法甲一個(gè)五大聯(lián)賽的桂冠。
在即將到來的2018年世界杯上，全力發(fā)力足球的阿迪達(dá)斯也將迎來新的機(jī)會(huì)，但目前仍處鰲頭的耐克也不會(huì)束手就擒，一場(chǎng)品牌大戰(zhàn)會(huì)在世界杯大賽年愈演愈烈。
（來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 孫柏山） 共2頁 上一頁 [1] [2] 阿迪達(dá)斯和潮流店Concepts合作開了一家概念店 阿迪達(dá)斯背包質(zhì)量迷霧:監(jiān)管檢測(cè)不合格 堅(jiān)稱符合國標(biāo) 阿迪達(dá)斯背包質(zhì)量“迷霧“:監(jiān)管檢測(cè)不合格 公司堅(jiān)稱符合國標(biāo) 阿迪達(dá)斯背包質(zhì)量“迷霧”：監(jiān)管檢測(cè)不合格 公司堅(jiān)稱符合國標(biāo) PK阿迪達(dá)斯 安奈兒上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)11.65% 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
