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昨天，你也被羅斯感動(dòng)的淚水刷屏了嗎？
事實(shí)上，在羅斯的背后，阿迪達(dá)斯也走上了一條追趕耐克的道路：北美市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快、成功搶奪耐克運(yùn)動(dòng)鞋核心用戶、增加拳頭產(chǎn)品Boost系列的生產(chǎn)、娛樂(lè)明星助陣收獲更多元受眾。阿迪給國(guó)內(nèi)的安踏、李寧等品牌提供了一份追趕耐克的說(shuō)明書(shū)。
此前幾周，耐克、阿迪達(dá)斯公開(kāi)2017Q2業(yè)績(jī)。海內(nèi)外主流財(cái)經(jīng)媒體以及知名研究機(jī)構(gòu)，都普遍以“耐克遭遇阿迪達(dá)斯極大挑戰(zhàn)”的基調(diào)，分析他們?cè)谌蚴袌?chǎng)，尤其是在北美和中國(guó)市場(chǎng)份額上的此消彼長(zhǎng)。
據(jù)阿迪達(dá)斯第二季度財(cái)報(bào)，公司凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%至50.38億歐元，凈利潤(rùn)同比上漲16%至3.47億歐元，其中北美、中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)分別為25%、27.7%。如此漂亮的增長(zhǎng)，需歸因于阿迪Originals復(fù)古時(shí)尚系列與主打科技概念的Boost系列，此外，已更換Logo的銳步在專業(yè)健身群體中正受到越來(lái)越多的品牌認(rèn)同感。
反觀耐克，其近幾個(gè)季度的增速表現(xiàn)乏力，截至二季度，耐克銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅5%，大中華區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%。此外，耐克的訂單增幅也已連續(xù)三個(gè)季度走跌，其2017年第一季度財(cái)報(bào)中的訂單數(shù)據(jù)顯示，2017年9月到2018年1月全球訂單為123億美元，較去年同期增長(zhǎng)7%，但增幅遠(yuǎn)低于去年同期的17%。
生態(tài)圈此前報(bào)道過(guò)，耐克已著手優(yōu)化1/4鞋類產(chǎn)品線和2%的裁員來(lái)止住頹勢(shì)。
連鎖反應(yīng)還在繼續(xù)。近日，耐克Air Mag設(shè)計(jì)師蒂芙尼-比爾斯（Tiffany Beers）通過(guò)個(gè)人社交軟件宣布離開(kāi)已經(jīng)供職13年的耐克公司，轉(zhuǎn)投特斯拉。在坎爺還與耐克合作的日子里，此人就發(fā)揮了舉足輕重的作用。失去了這樣一位設(shè)計(jì)師，對(duì)于志在收復(fù)時(shí)尚失地的耐克來(lái)說(shuō)也會(huì)有一定影響。
復(fù)古板鞋和科技跑鞋，助力阿迪贏下Sneaker大戰(zhàn)。
從球鞋銷(xiāo)售的增速看，UA過(guò)山車(chē)一樣從頂峰跌至底部，而阿迪始終保持在20%以上的增長(zhǎng)，耐克的增速則在低位徘徊。其中阿迪達(dá)斯的Originals和Yeezy系列在Sneaker市場(chǎng)受到較大關(guān)注。
其實(shí)早在1986年，阿迪就成為業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人，與美國(guó)著名黑人說(shuō)唱樂(lè)隊(duì)、東海岸嘻哈的代表Run DMC簽約，大走時(shí)尚嘻哈路線。如今，阿迪達(dá)斯又重啟了老套路。
在娛樂(lè)明星的帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯接觸到更廣泛的受眾，其在全球各大市場(chǎng)（除俄羅斯市場(chǎng)外）的高速增長(zhǎng)也就理所應(yīng)當(dāng)了�，F(xiàn)在，“運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)”已經(jīng)成為各大體育用品廠商的標(biāo)配。
但阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）表示，盡管Boost業(yè)務(wù)在去年同期有100％的增長(zhǎng)，但直到2019年仍然可能無(wú)法達(dá)到需求水平。無(wú)法滿足需求、不能最大限度的提高收益潛力，顯然是一個(gè)負(fù)面因素。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 阿迪達(dá)斯和潮流店Concepts合作開(kāi)了一家概念店 阿迪達(dá)斯背包質(zhì)量迷霧:監(jiān)管檢測(cè)不合格 堅(jiān)稱符合國(guó)標(biāo) 阿迪達(dá)斯背包質(zhì)量“迷霧“:監(jiān)管檢測(cè)不合格 公司堅(jiān)稱符合國(guó)標(biāo) 阿迪達(dá)斯背包質(zhì)量“迷霧”：監(jiān)管檢測(cè)不合格 公司堅(jiān)稱符合國(guó)標(biāo) PK阿迪達(dá)斯 安奈兒上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)11.65% 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
