國(guó)外的傳統(tǒng)商超也在默默轉(zhuǎn)型升級(jí)，很多路數(shù)實(shí)際上跟我們國(guó)內(nèi)的玩家有異曲同工之妙，比如數(shù)字化、線上線下一體化、瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者等。
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商超都在往新零售的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年以來(lái)，各種“未來(lái)店”“新零售體驗(yàn)店”大量出現(xiàn)，思路基本上都是將品類和品牌進(jìn)行重組，并在店里增加互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、融入豐富的場(chǎng)景和更多的功能。其實(shí)，國(guó)外的傳統(tǒng)商超也在默默地轉(zhuǎn)型升級(jí)，很多路數(shù)實(shí)際上跟國(guó)內(nèi)有異曲同工之妙，比如數(shù)字化、線上線下一體化、瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者等。今天，我們要看的一個(gè)例子是來(lái)自美國(guó)的塔吉特（Target）。
去年11月，塔吉特就宣布，集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)投入70億美元用于翻新600余間門店、推廣“小型概念商店”（small-format concept stores）以及推出十多個(gè)新獨(dú)家品牌。而針對(duì)小型商店，塔吉特特別表示計(jì)劃將這類商店數(shù)量提高一倍，在年底前增至30家，并在未來(lái)三年內(nèi)數(shù)量達(dá)到100余家。
其實(shí)，自2014年以來(lái)，塔吉特便一直著眼于開發(fā)這種小型概念商店。據(jù)悉，塔吉特于2014年在美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)（University of Minnesota）開設(shè)了一間占地面積約20000平方英尺（約1858平方米）的小型商店，該店就是小型概念商店的雛形，最初被稱為TargetExpress。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，這種小型概念商店面積一般在17000-50000平方英尺之間，是其傳統(tǒng)商店面積的1/5或1/3左右，主要針對(duì)三類市場(chǎng)，包括市中心、郊區(qū)和大學(xué)校園。
塔吉特方面表示，其小型商店只供應(yīng)有限的商品種類，因此它能將重點(diǎn)放在針對(duì)特定區(qū)域和人群的主要商品品類上。比如，你不會(huì)在校園內(nèi)的塔吉特新型商店中看到兒童服飾或者家具等商品。今年7月，塔吉特在加州大學(xué)歐文分校旁邊開了一家這樣的小型商店，該店1/3的商品都為雜貨類，不久后，這家商店還會(huì)按需增加啤酒、葡萄酒類商品以及宿舍必需品。
億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，塔吉特之所以計(jì)劃在校園大力推廣這種新型概念商店，是因?yàn)槠浯蛩銖男@里的千禧一代和Z世代開始，培養(yǎng)一批忠實(shí)用戶，同時(shí)希望這些年輕學(xué)生用戶在畢業(yè)后依舊是塔吉特的用戶，甚至成為塔吉特的終身用戶。
目前，全美各大院校共有12家小型塔吉特商店，而對(duì)于那些還未進(jìn)入的大學(xué)市場(chǎng)，塔吉特將與全美最大的校園連鎖書店Barnes&Noble College合作，在其擁有的近800家校園連鎖書店中推廣塔吉特的品牌。
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