布局廣泛改名失敗，自身品牌增長(zhǎng)乏力仍是頑疾
從財(cái)報(bào)來看，貴人鳥收入來源單一的風(fēng)險(xiǎn)在短期內(nèi)得以緩解，然而，貴人鳥主品牌的增長(zhǎng)乏力也很難被掩蓋：自主品牌動(dòng)力不足，后續(xù)的業(yè)務(wù)布局及擴(kuò)張能持續(xù)多久？尤其是當(dāng)后續(xù)布局和擴(kuò)張與主營(yíng)自品牌漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候。
上年同期，貴人鳥主營(yíng)業(yè)務(wù)收入全部來源于貴人鳥品牌鞋服的線下銷售，而報(bào)告期內(nèi)，公司享有名鞋庫(kù)線上銷售的全部收入，實(shí)現(xiàn)線上銷售收入 2.12億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的 13.50%；在直營(yíng)的線下渠道上，上年同期，貴人鳥僅享有4 家貴人鳥直營(yíng)店面的零售收入，而報(bào)告期內(nèi)，新增杰之行在直營(yíng)零售終端的收入，使公司實(shí)現(xiàn)直營(yíng)店面銷售收入3.45億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的 22.16%。
今年三月，貴人鳥提出將公司更名為“全能體育股份有限公司”，消息一出就立即受到關(guān)注，“全能體育”四字被認(rèn)為是貴人鳥全力向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的總號(hào)角。但在一天后，“全能體育”便在董事會(huì)全票否決中偃旗息鼓。
而貴人鳥此前對(duì)于向體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的初步轉(zhuǎn)型，也受到了市場(chǎng)質(zhì)疑。
就此，市場(chǎng)分析人士程偉雄的觀點(diǎn)較有代表性，他認(rèn)為：“貴人鳥轉(zhuǎn)型更多聚焦在了資本層面，在主業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是體育品牌產(chǎn)品的功能訴求上做得不夠，比如渠道方面，關(guān)店數(shù)量反而比開店數(shù)量多，說明其戰(zhàn)略導(dǎo)向已不再在主品牌上，而是利用貴人鳥上市公司的品牌做其他事情，把主業(yè)忽略了，這是一種短期行為，真正發(fā)掘企業(yè)長(zhǎng)期有效的價(jià)值還是需要回歸初心。”
廣泛投資文體，但走的遠(yuǎn)也要記得從何出發(fā)
那么，我們不妨來看看目前貴人鳥的體育投資格局都包括哪些內(nèi)容？
據(jù)生態(tài)圈記者不完全統(tǒng)計(jì)，貴人年通過其投資平臺(tái)，對(duì)競(jìng)彩付費(fèi)閱讀APP、專業(yè)足球裝備零售商、運(yùn)動(dòng)健身科技應(yīng)用、電競(jìng)主播及職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)紀(jì)，女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌等領(lǐng)域的公司進(jìn)行投資，其中還包括對(duì)“暴走的蘿莉”，“怪力少女”等網(wǎng)紅進(jìn)行了投資。
此前，最為重磅的也是眾所周知的消息是，貴人鳥今年年初擬以27億元認(rèn)購(gòu)高端健身俱樂部康威健身全部股權(quán)，但在監(jiān)管部門趨嚴(yán)的把關(guān)政策下，該交易至今前途未卜。
不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘記為什么出發(fā)。貴人鳥的投資布局最終收益幾何，目前恐難預(yù)料，但結(jié)合其一系列投資和目前主營(yíng)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀看，貴人鳥的籬笆遠(yuǎn)沒有扎緊：主品牌增速不高，新近納入的AND1品牌目前還處前期投入階段，鞋服品牌的代理業(yè)務(wù)也還要面臨利潤(rùn)率及供應(yīng)商的不確定性；投資標(biāo)的的收割遙遙無(wú)期······
從安踏、李寧、361等品牌的戰(zhàn)果來看，體育用品業(yè)本身仍然具備著很廣闊的空間，像探路者那樣回顧品牌或許才是戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)有的方向。畢竟，在諸多不確定性面前，扎牢已經(jīng)確定的事情更重要，那就是——為消費(fèi)者提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的貴人鳥主營(yíng)產(chǎn)品。
�。▉碓矗后w育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 文/孫柏山）
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