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沃爾瑪日前推出美妝護(hù)膚品牌Found，宣布正式進(jìn)軍美妝市場，而且是以品牌商的身份。
據(jù)悉，F(xiàn)ound針對不同膚質(zhì)推出5種功能相異的護(hù)膚產(chǎn)品，覆蓋了臉部、眼部以及唇部的需求。目前，該品牌已有133個(gè)SKU在沃爾瑪門店以及官網(wǎng)出售，而在今年秋季，其全部商品將面世。
據(jù)外媒報(bào)道，新產(chǎn)品線保持了沃爾瑪?shù)囊回灦ㄎ?mdash;—平價(jià)，最低價(jià)格達(dá)2美元，最高不超過15美元。另外，F(xiàn)ound產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)天然護(hù)膚美妝領(lǐng)域，每件產(chǎn)品在沃爾瑪官網(wǎng)的都標(biāo)明配方中的天然成分占比，比如某款粉底液的天然成分標(biāo)注為90%。
值得注意的是，沃爾瑪對于美妝市場這個(gè)新領(lǐng)域的野心其實(shí)早有顯露。
億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，本月初，按月定購美妝電商Birchbox正與多家零售商洽談收購事宜，而其中之一便是沃爾瑪。據(jù)了解，Birchbox在全球擁有百萬訂閱用戶，在2016財(cái)年的訂單量達(dá)到230萬，不過由于更多競爭者入場以及模式單一等問題，目前經(jīng)營狀況欠佳。而如若沃爾瑪此時(shí)能購下Birchbox，不僅可以拿到相對便宜的價(jià)格，還可借助后者的影響力在美妝市場施展拳腳。
能讓沃爾瑪在短期之內(nèi)發(fā)起如此攻勢，美妝市場的容量肯定也是不容小覷的了。據(jù)歐洲美妝行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Cosmetics Europe公布的數(shù)據(jù)，2016年，全球美妝市場總產(chǎn)值2600億歐元，約合人民幣2萬億元。
另外值得一提的是，沃爾瑪雖然在美妝市場是個(gè)新手，但它的目標(biāo)卻十分明確，新品牌直接針對天然美妝及護(hù)膚領(lǐng)域，不得不說它對于市場趨勢的嗅覺還是很靈敏的。因?yàn)椋瓦B專業(yè)的美妝零售連鎖機(jī)構(gòu)絲芙蘭、Ulta以及Target等綜合零售商也都在奮力爭奪天然有機(jī)美妝護(hù)膚市場。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，絲芙蘭此前曾推出過純植物、無化合物的美妝產(chǎn)品，并且還給數(shù)百個(gè)有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品開辟了“Naturals”頻道。絲芙蘭強(qiáng)有力的競爭對手Ulta也推出自己的天然產(chǎn)品系列。美國高端百貨公司Nordstrom也開辟了天然護(hù)膚頻道。得益于去年銷售額的成倍增長，Target此前也宣布將進(jìn)一步拓寬天然護(hù)膚品品類……
也有多個(gè)研究機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士用數(shù)據(jù)證實(shí)了這一方向的準(zhǔn)確性。
據(jù)咨詢公司英敏特對消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有50%的英國男性相信蘊(yùn)含天然成分的面部護(hù)膚品對皮膚更好，42%的英國個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)者購買天然和有機(jī)的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這類產(chǎn)品對環(huán)境更好。而在美國，57%的消費(fèi)者購買天然和有機(jī)的個(gè)人護(hù)理品，因?yàn)樗鼈儧]有不必要的成分或化學(xué)物質(zhì)。此外，48%的意大利和西班牙消費(fèi)者認(rèn)為，天然和有機(jī)的個(gè)人護(hù)理品對健康更好，所以愿意購買此類產(chǎn)品。
另外，Ulta高級副總裁Julie Tomasi還曾表示，“在Ulta的客戶中，購買天然護(hù)膚品的顧客會(huì)比普通顧客多花費(fèi)約80%。”
顯然，消費(fèi)者對這一細(xì)分品類美妝產(chǎn)品的需求正在迅速增長。憑借天然美妝護(hù)膚品牌Found，沃爾瑪能否成功打入這一市場呢？
（來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)）
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