數(shù)據(jù)顯示，Nike集團(tuán)（NYSE：NKE）第四季度的利潤同比增長19%至10.1億美元，超過分析師預(yù)期，銷售額則增長5%至86.3億美元，增長幅度較去年同期放緩，上年同期的增速為6%。其中，Nike集團(tuán)旗下的Converse業(yè)績增幅超過了核心品牌Nike，Converse的銷售額增長10%至5.54億美元，Nike品牌的銷售額增長7%至81億美元。
據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)5月份的鞋類市場份額數(shù)據(jù)，adidas在美國運(yùn)動(dòng)鞋市場份額從去年的6.3%大步躍升至11.3%，直逼喬丹品牌的11.8%。雖然Nike的市場份額仍然領(lǐng)先，但已呈下降趨勢，從去年的35.9%減少至34.7%。而其他主要運(yùn)動(dòng)品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美國運(yùn)動(dòng)鞋市場的份額則分別為6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。而據(jù)市場調(diào)研公司NPD早前透露，adidas與 Nike在美國之外的銷量已是并駕齊驅(qū)。
為扭轉(zhuǎn)被adidas痛擊的頹勢，以往堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)員專業(yè)主義的Nike也開始向明星和爆款低頭。 據(jù)CNBC早前報(bào)道，雖然今年對于Nike是艱難的一年，但是摩根斯坦利分析師Jay Sole認(rèn)為，Nike在未來幾個(gè)月的銷售額將會(huì)上升，他將Nike的評級從持股觀望調(diào)升至增持，預(yù)測Nike股票市盈率將會(huì)膨脹，股價(jià)至多將有20%漲幅。
Jay Sole分析稱，Nike股票上漲的關(guān)鍵動(dòng)力是今年3月上市的新款A(yù)ir VaporMax，這款新鞋預(yù)計(jì)會(huì)為Nike帶來高達(dá)10億美元的銷售額。他認(rèn)為Nike發(fā)布的新產(chǎn)品以及Nike市場能力的改善速度高于預(yù)期，將會(huì)扭轉(zhuǎn)其在過去18個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷的頹勢。
不過，值得警惕的是，F(xiàn)oot Locker強(qiáng)調(diào)目前運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品的缺乏。 而Quo Vadis Capital分析師John Zolidis建議投資者遠(yuǎn)離運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類行業(yè)的個(gè)股，稱時(shí)尚趨勢已經(jīng)轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮已經(jīng)結(jié)束，并預(yù)計(jì)該領(lǐng)域的公司將經(jīng)歷數(shù)年的陣痛。
有業(yè)界人士分析，運(yùn)動(dòng)品牌跟隨潮流是一招險(xiǎn)棋，稍有不慎就會(huì)被品牌原本的忠實(shí)客群徹底拋棄。當(dāng)爆款不斷被精心制造出來，爆款模式也就成為了可復(fù)制的成功，但是越容易復(fù)制，就越容易被替代。
以運(yùn)動(dòng)裝備起家的Puma也要靠時(shí)尚元素來擺脫困境，但似乎略顯尷尬。Puma無疑看到了這個(gè)短板，開始意識(shí)到這個(gè)問題，開始大力布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場，目前贊助的比賽團(tuán)隊(duì)涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。
另有分析也指出，運(yùn)動(dòng)品牌的市場前景挑戰(zhàn)也或?qū)⒋驌羝渖嫌喂⿷?yīng)鏈。
據(jù)彭博數(shù)據(jù)顯示，無論是耐克還是阿迪達(dá)斯，其在中國都有同一個(gè)大型供應(yīng)商--申洲國際（2313.HK）。在申洲國際的四個(gè)重要客戶中，來自日本快時(shí)尚優(yōu)衣庫母公司迅銷的收入占到21.2%，來自阿迪達(dá)斯的收入占到20%，來自耐克的收入占到19%。
據(jù)網(wǎng)站資料顯示，香港上市的裕元集團(tuán)（551.HK）同樣也是耐克和阿迪達(dá)斯的代工商。裕元集團(tuán)50%股權(quán)則由臺(tái)灣上市的寶成工業(yè)（9904.TT）持有。裕元同時(shí)還通過旗下寶勝國際（3813.HK）在中國從事運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的代理和零售。
來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/陳舒
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