盡管行業(yè)內(nèi)面臨網(wǎng)紅泛濫的窘境，但瞄準(zhǔn)品牌化、產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍有想象空間。8月21日，茵曼母公司匯美集團(tuán)所孵化的網(wǎng)紅電商“魔范”宣布獲得A輪數(shù)千萬元融資，由分享投資與群蜂資本聯(lián)合領(lǐng)投、迷你投MINIPO跟投。

　　據(jù)了解，完成本輪融資后，“魔范”電商的市場估值將達(dá)到數(shù)億元。“魔范”電商介紹，本輪融資所得資金將用于紅人孵化、品牌深耕、全渠道拓展、社群運(yùn)作等業(yè)務(wù)擴(kuò)充。此外，借助匯美集團(tuán)的資源背書，“魔范”電商將逐步拓展全渠道，并計(jì)劃五年內(nèi)完成A股IPO。

　　根據(jù)公開資料顯示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動下，去年與直播密切關(guān)聯(lián)的國內(nèi)“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計(jì)產(chǎn)值接近580億元，在線直播平臺超200家。撐起這個(gè)火爆行業(yè)的，是接近4億的網(wǎng)民以及數(shù)百億級規(guī)模的市場。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)想象空間巨大，但也需要注意到，在當(dāng)前的行業(yè)中正面臨著網(wǎng)紅泛濫的窘境。

　　對此，作為“魔范”電商的孵化平臺，匯美集團(tuán)董事長、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示，“魔范”電商是紅人向品牌創(chuàng)始人、品牌合伙人轉(zhuǎn)變的新平臺。在他看來，現(xiàn)在市場上的網(wǎng)紅店，很快會被淘汰一大批，由于缺少品牌塑造和運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，沒有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈能力，產(chǎn)品基礎(chǔ)令人堪憂。僅僅會做變現(xiàn)的生意，這樣循環(huán)會非常危險(xiǎn)。

　　“魔范”電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紅人資源是網(wǎng)紅孵化平臺最為基礎(chǔ)的資源之一，但“魔范”跟其他的紅人孵化公司顯著的差異在于紅人的個(gè)人品牌化。個(gè)人IP能夠長久生存、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，是內(nèi)容的持續(xù)輸出、產(chǎn)品以及消費(fèi)者的體驗(yàn)。該負(fù)責(zé)人介紹，目前，“魔范”電商已經(jīng)與合作紅人共同擁有超過10個(gè)品牌。

　　（來源：北京商報(bào) 記者 吳文治 陳克遠(yuǎn)）

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