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茵曼是能玩轉(zhuǎn)多元化營(yíng)銷(xiāo)為數(shù)不多的淘品牌之一。
不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)如今9歲，且土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，一直比較會(huì)玩。拍攝過(guò)微電影《四年，是一種病》；也與電影《同桌的你》合作；還參加了時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》；跨界臺(tái)灣知名漫畫(huà)家?guī)酌�，推幾米定制款；最近又在�?ldquo;千城萬(wàn)店”的粉絲經(jīng)濟(jì)。
在茵曼創(chuàng)始人方建華看來(lái)：“今后一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拼的是整合資源的能力，玩的是跨界、互動(dòng)，讓顧客在玩的過(guò)程中自然接受品牌。”
正因如此，這個(gè)帶有互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢(shì)的品牌，一直不間斷的在嘗試各種新玩法，且效果還不錯(cuò)。
時(shí)尚+飲食，反轉(zhuǎn)明星跨界聯(lián)名
“明星+跨界”自打出身以來(lái)，一直深受業(yè)界追捧。不管是和像迪士尼這樣的卡通IP合作，還是與一些著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界聯(lián)名，都是服裝界近年來(lái)做得比較多，也較為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。茵曼自然也沒(méi)有忽略此中暗藏的商機(jī)，除了和《女神的新衣》聯(lián)合推出明星同款設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品外，早在2014年，其便與心靈治療作家素黑合作“愛(ài)自己”服飾系列。
據(jù)匯美集團(tuán)首席市場(chǎng)官肖海坤介紹：“2017年，茵曼還將聯(lián)手臺(tái)灣針織女王潘怡良及荷蘭知名設(shè)計(jì)師，開(kāi)發(fā)茵曼9周年系列產(chǎn)品，融合更多國(guó)際時(shí)尚潮流。并跨界攜手趙薇夢(mèng)隴紅酒，以‘干一杯’為主題，進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”
此外，茵曼也沒(méi)有僅僅滿足于跨界設(shè)計(jì)師或一些著名IP，而是會(huì)另辟蹊徑。其中，最近的一次融合明星話題、大平臺(tái)合作和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的“食裝跨界”活動(dòng)——范范的生日飯，得到了業(yè)界的一致好評(píng)。范瑋琪微博+茵曼+餓了么微博、微信“范范的生日飯”主題內(nèi)容推送覆蓋了7630萬(wàn)以上的粉絲，微博#范范的生日飯#話題閱讀超過(guò)1844萬(wàn)；微信閱讀人數(shù)也遠(yuǎn)超8萬(wàn) 。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 茵曼在衣服中植入芯片 顧客拿衣服次數(shù)都可被追蹤 茵曼要讓你在試衣間大屏幕刷淘寶 這樣更好賣(mài)么 茵曼、海瀾之家有哪些打假經(jīng)驗(yàn)？ 范范擔(dān)任茵曼CEO為「衣起 重生」環(huán)保行動(dòng)助力 從茵曼到紅領(lǐng)，看服裝品牌如何抓住消費(fèi)者 搜索更多: 茵曼 |
