開云集團(tuán)的態(tài)度改變或許與LVMH的積極立場(chǎng)有關(guān)。自2016年年以來，開云集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH開始為馬云站臺(tái)。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團(tuán)隊(duì)的支援，查獲一個(gè)年產(chǎn)值上千億的造假團(tuán)伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊(duì)對(duì)分散在廣州不同區(qū)域的4個(gè)團(tuán)伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動(dòng)。此次行動(dòng)共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉儲(chǔ)、物流窩點(diǎn)6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價(jià)值”近億元。 

　　去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開始入駐天貓。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。 

　　去年12月，一直冷對(duì)電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請(qǐng)阿里巴巴的高端黑卡會(huì)員APASS參觀LV總部以及一般不對(duì)外開放的工坊，還有消息透露，LV總部還提供貼身服務(wù)，安排APASS參觀了LV基金會(huì)和創(chuàng)始人的故居。為了討好這些消費(fèi)者，會(huì)員每人還收到了LV高管的親筆邀請(qǐng)信，這不禁讓業(yè)界對(duì)阿里巴巴和LV的關(guān)系產(chǎn)生遐想，LV是否有電商松動(dòng)入駐天貓的跡象。

　　有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系正在緩和，這背后還有一個(gè)原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中國(guó)高端消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)。

　　2016年10月，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪披露公司APASS會(huì)員的消費(fèi)規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會(huì)員規(guī)模大約是整個(gè)阿里巴巴活躍會(huì)員的萬分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財(cái)報(bào)，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個(gè)黑卡會(huì)元每年消費(fèi)高達(dá)60萬。

　　曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營(yíng)銷的重要渠道，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。作為全球最大的在線零售集團(tuán)之一阿里巴巴正跟國(guó)外奢侈品牌集團(tuán)走得越來越近。

　　今年1月，法國(guó)愛馬仕集團(tuán) 旗下奢侈品牌“上下”宣布將登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時(shí)間。 “上下”藝術(shù)總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳表示，與天貓這樣成熟的平臺(tái)合作有利于品牌未來發(fā)展，以引導(dǎo)消費(fèi)者接觸到更多更新的商品。 

　　本月9日，阿里巴巴旗下天貓今日宣布奢侈品快閃店Tmall Space 正式上線，首期與LVMH旗下奢侈品牌LOEWE羅意威達(dá)成獨(dú)家合作，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制設(shè)計(jì)的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨(dú)家限量發(fā)售，這也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天貓嘗試線上銷售。

　　阿里巴巴的努力打假加速了奢侈品牌與中國(guó)電商平臺(tái)的合作。Michael Kors與阿里巴巴關(guān)系的緩和，一定程度上也得益于品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于美國(guó)輕奢侈品牌Michael Kors來說將越來越重要。Michael Kors公司CEO John Idol早前指出，全球有潛力的市場(chǎng)的擴(kuò)張和男裝市場(chǎng)的復(fù)興是兩個(gè)帶動(dòng)Michael Kors增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

　　Michael Kors 在2011年開始進(jìn)入大中華區(qū)市場(chǎng)，在這5年期間，Michael Kors在大中華區(qū)門店數(shù)量拓展到了100間，市場(chǎng)銷售突破2億美元，中國(guó)地區(qū)已成為Michael Kors最重要的潛力市場(chǎng)之一。

　　但是，Michael Kors在中國(guó)的擴(kuò)張必須要平衡代購因素。作為中國(guó)消費(fèi)者最愛代購的輕奢品牌，很大一部分購買行為并沒有發(fā)生在國(guó)內(nèi)，而是通過代購或是在國(guó)外的奧特萊斯，包括在線購物等更為積極的市場(chǎng)舉措將有助于把消費(fèi)者帶回中國(guó)市場(chǎng)。

　　去年6月，公司為了證明對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有長(zhǎng)期的信心， Michael Kors以5億美元現(xiàn)金完成了對(duì)邁克高仕（香港）有限公司的收購，收回了大中華區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，后者為Michael Kors公司在中國(guó)和亞洲其他部分地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)許可方。

　　而在去年Michael Kors大中華區(qū)五周年慶典時(shí)，亞太區(qū)總裁李達(dá)康向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors預(yù)計(jì)3年后再增加50家門店，在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張。五周年慶典的同時(shí)，Michael Kors宣布其官方在線購物網(wǎng)站正式上線。李達(dá)康先生對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，任何奢侈品牌都期望在中國(guó)電商的銷售額占到整體收入的10%至20%，通過官方在線購物網(wǎng)站平臺(tái)的建立，Michael Kors的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)將更豐富和多元，不過他暗示奢侈品牌的電商市場(chǎng)依然繞不開阿里巴巴旗下的天貓。

　　去年9月，Michael Kors勁敵輕奢品牌Coach突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，這已經(jīng)是Coach第二次進(jìn)駐天貓后再次撤出天貓。當(dāng)時(shí)有評(píng)論表示，在這樣的形勢(shì)下，為了爭(zhēng)奪更多的中國(guó)在線市場(chǎng)份額，Michael Kors跟阿里巴巴是否破冰令業(yè)界充滿想象�，F(xiàn)在，這個(gè)問題的答案似乎已經(jīng)顯而易見。

　　上個(gè)月，Michael Kors以12億美元收購了英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，以增強(qiáng)旗下鞋履業(yè)務(wù)，刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而今年5月Coach集團(tuán)則收購了Kate Spade。Kate Spade收購交易使Coach集團(tuán)地位大增，有分析甚至指出Coach或有意成為美國(guó)版LVMH。一時(shí)之間，輕奢陣營(yíng)中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，而Michael Kors正陷入不利地位，收購正成為該集團(tuán)最重要的防御舉措。

　　現(xiàn)在，集團(tuán)亟需更有野心的發(fā)展戰(zhàn)略，在中國(guó)等核心市場(chǎng)提出更具主動(dòng)性的舉措。顯然，與支付寶的合作意味著，Michael Kors開始進(jìn)行主動(dòng)出擊，業(yè)界猜想其是否會(huì)計(jì)劃入駐天貓。

　　在商業(yè)世界沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益。不過，對(duì)于阿里巴巴來說，要想吸引更多的奢侈品牌入駐，那就是兌現(xiàn)諾言消除假貨，畢竟市值超過4200億美元的阿里巴巴已沒有回頭路。

　　（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/Drizzie）

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