|
2015年百威英博準(zhǔn)備收購(gòu)南非米勒時(shí)，甚至打起了華潤(rùn)雪花的主意。南非米勒持有華潤(rùn)雪花49%的股份，如果不是因?yàn)?ldquo;反壟斷”調(diào)查，百威英博是斷然不會(huì)放棄中國(guó)啤酒“老大”的。
目前，百威英博僅次于華潤(rùn)啤酒（00291.HK）和青島啤酒（600600.SH），在中國(guó)啤酒市場(chǎng)排名第三。除了走高端路線的主品牌百威，全國(guó)性品牌哈啤、雪津和幾十個(gè)地方品牌，主打中低端市場(chǎng)。
也許你每天都在喝百威，只是，如果不仔細(xì)看，你根本發(fā)現(xiàn)不了。
據(jù)說(shuō)百威英博每4年搞一次大并購(gòu)，不知道下一個(gè)“獵物”會(huì)是誰(shuí)，又會(huì)對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生什么影響。
嘉士伯暗度陳倉(cāng)
很多人會(huì)好奇，最好的啤酒在歐洲，人均啤酒消費(fèi)量最大的是歐洲，啤酒工業(yè)的發(fā)源地在歐洲，但是，最大啤酒企業(yè)卻不在歐洲。
一個(gè)非常關(guān)鍵的原因是，歐洲人會(huì)釀酒，會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品，會(huì)在營(yíng)銷上完美契合消費(fèi)者痛點(diǎn)，但是，在資本運(yùn)作層面，不如在商場(chǎng)久經(jīng)征戰(zhàn)的美國(guó)人或者巴西人。
啤酒和足球的緊密關(guān)聯(lián)，就應(yīng)該感謝嘉士伯連續(xù)20多年贊助歐洲杯。即使到現(xiàn)在，嘉士伯的足球營(yíng)銷，每年都能“擊中”消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。嘉士伯同樣把出色的足球營(yíng)銷，帶到了中國(guó)。
“可能是世界上最好的啤酒”，這句嘉士伯的廣告詞，被羅永浩拿來(lái)改改自己用，“可能是東半球最好用的手機(jī)”，那還是幾十年后的事情。
其實(shí)，嘉士伯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比百威英博還要早兩年。但這種“踏實(shí)”的風(fēng)格，決定了嘉士伯在中國(guó)推進(jìn)時(shí)，首先選擇了競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的西部市場(chǎng)。
1995年嘉士伯收購(gòu)惠州啤酒廠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2003年調(diào)整策略，全資收購(gòu)云南的華獅啤酒和大理啤酒，扶持地方品牌。
此后多年專注于合資經(jīng)營(yíng)，先后投資西藏的拉薩啤酒，新疆的新疆啤酒、烏蘇啤酒，蘭州黃河，寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 重慶啤酒剝離不良資產(chǎn)換業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 能否殺出重圍？ 啤酒市場(chǎng)盛夏熱戰(zhàn) 進(jìn)口啤降身段國(guó)產(chǎn)啤提檔次 燕京啤酒業(yè)績(jī)?nèi)B降關(guān)廠求變 新老換班或帶來(lái)新契機(jī) 啤酒銷售旺季來(lái)了 燕京啤酒卻打算關(guān)廠減員 人口老齡化將影響啤酒業(yè)發(fā)展？正在抱團(tuán)尋求突圍 搜索更多: 啤酒 |
