美國(guó)《財(cái)富》雜志日前公布了2017年度世界500強(qiáng)公司排行榜，其中，Christian Dior成為唯一上榜的奢侈品集團(tuán)，排名第234名。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，上榜的還包括Nike（331名）、H&M（482名）、Zara母公司Inditex（428名）以及歐萊雅集團(tuán)等（379名）。
中國(guó)上榜公司數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，今年達(dá)到了115家。值得一提的是：隨著阿里巴巴、騰訊上榜，加上去年首次上榜的京東，全球6家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)大公司中國(guó)和美國(guó)各占一半。美國(guó)的三家為亞馬遜、谷歌母公司Alphabet，以及今年新上榜的社交媒體巨頭Facebook。
《財(cái)富》世界500強(qiáng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和方法是按企業(yè)年度營(yíng)業(yè)收入排序，今年的榜單評(píng)選的是企業(yè)2016財(cái)年，而營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)源于企業(yè)的自主申報(bào)。每年上半年，《財(cái)富》都會(huì)向一些目標(biāo)企業(yè)發(fā)放邀請(qǐng)函，然后企業(yè)自主申報(bào)獲得排名，并在7月發(fā)布榜單。
值得關(guān)注的是，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault的家族在今年4月正式宣布將以121億歐元收購(gòu)少數(shù)股東持有的Dior集團(tuán)剩余的26%股權(quán)。據(jù)法國(guó)監(jiān)督機(jī)構(gòu)發(fā)布的公告顯示，Bernard Arnault家族已收購(gòu)Dior集團(tuán)剩余的3640萬(wàn)股股份，持股份額已從此前的74.3%提升至94.2%，并擁有96.5%的投票權(quán)。隨后該家族將Dior的時(shí)裝部門(mén)以65億歐元出售給了LVMH集團(tuán)，交易已于本月初完成。
Maria Grazia Chiuri 成為Dior女裝70年來(lái)的第一位女創(chuàng)意總監(jiān)
Dior時(shí)裝在2016年共12個(gè)月的銷售額錄得19.4億歐元，較2015年全年增長(zhǎng)3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則上升5%至2.52億歐元。由于受巴黎及歐洲游客數(shù)量下跌影響，截至2016年6月30日的集團(tuán)第4財(cái)季，Dior營(yíng)業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元。
不過(guò)在Dior在去年底開(kāi)始強(qiáng)勁復(fù)蘇，在2016年第二財(cái)季銷售增幅重返兩位數(shù)錄得12%增長(zhǎng)，高于第一季度的8%。由于LVMH集團(tuán)決定調(diào)整品牌財(cái)政年度與旗下其他品牌保持一致，Dior 2017財(cái)年則從1月重新開(kāi)始計(jì)算。
據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)顯示，Dior今年第一季度銷售額則大漲18%至5億歐元，零售渠道銷售額按實(shí)際匯率計(jì)算，較去年同期上漲19％。CEO Sydney Toledano表示，受益于亞洲消費(fèi)者對(duì)Dior新產(chǎn)品的追捧和歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇，Dior第二季度業(yè)績(jī)正在延續(xù)第一季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，2016年對(duì)于Dior是充滿變革的一年。
在Raf Simons離任7個(gè)多月后，Dior于去年6月與Valentino前設(shè)計(jì)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri簽約，聘請(qǐng)其為Dior女裝70年來(lái)首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。 Maria Grazia Chiuri上任后負(fù)責(zé)的首個(gè)2017春夏系列已于去年10月巴黎時(shí)裝周上正式發(fā)布，秀后有業(yè)界人士評(píng)論，Maria Grazia Chiuri的首秀Dior 2017春夏系列服裝具有高辨識(shí)度，為Dior注入了更年輕的感覺(jué)，Instagram風(fēng)格的服裝也吸引年輕明星來(lái)穿著推廣。
1月末，Dior設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主力Serge Ruffieux已離任，轉(zhuǎn)而加盟法國(guó)奢侈品牌Carven。在2015年10月至2016年7月期間即Maria Grazia Chiuri 上任之前，Serge Ruffieux和Pieter Mulier共同完成了2016秋冬系列、2016早秋系列以及高級(jí)定制的設(shè)計(jì)工作。更早前，Pieter Mulier也離開(kāi)了公司，Pieter Mulier曾是Dior設(shè)計(jì)工作室的總監(jiān)，至此，Raf Simons 在職時(shí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已全部被更換。
與此同時(shí)，面對(duì)全球惡劣的時(shí)尚零售環(huán)境，Dior在去年9月做出高層調(diào)整，為女裝部門(mén)全新設(shè)立一個(gè)新職位，來(lái)自歐萊雅集團(tuán)的高管Damien Bertrand成為Dior女裝總經(jīng)理。 這是繼7月份Maria Grazia Chiuri 擔(dān)任Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)后該品牌的又一次重大人事變動(dòng)。Sidney Toledano 表示，Damien Bertrand在品牌國(guó)際化發(fā)展和豐富的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)將有助于Dior在全球?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)張。
2015年8月，Dior為了加強(qiáng)和擴(kuò)張其男裝業(yè)務(wù)Dior Homme，同樣是在Sidney Toledano的主導(dǎo)下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme總裁，為了增強(qiáng)品牌管理，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche關(guān)閉了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中國(guó)是Dior 男裝店鋪?zhàn)疃嗟膰?guó)家。
有分析人士表示，從Dior此次挖角歐萊雅高管看出，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Dior將會(huì)更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷。面對(duì)全球奢侈品消費(fèi)不確定性， LVMH董事長(zhǎng)Bernard Arnault早前也強(qiáng)調(diào)，不做市場(chǎng)營(yíng)銷，集團(tuán)將無(wú)法立足于奢侈品市場(chǎng)。
Maria Grazia Chiuri還加大對(duì)手袋的重視。裝飾著J'ADIOR金屬標(biāo)志的寬肩帶手袋保持著頻繁的曝光，成為Dior的新晉It Bag。無(wú)處不在的J'ADIOR標(biāo)志也在重復(fù)曝光中強(qiáng)化了自身形象，成為流行的符號(hào)，順應(yīng)了當(dāng)前潮流文化中的logo意識(shí)。
至于市場(chǎng)的擴(kuò)張，今年4月，Dior全球最大旗艦店在日本銀座正式開(kāi)業(yè)，Sidney Toledano對(duì)Dior在日本的未來(lái)感到樂(lè)觀，而日本則是全球主要的奢侈品市場(chǎng)之一。他強(qiáng)調(diào)，目前日本消費(fèi)者追求的是更高的品質(zhì)，這也是Dior現(xiàn)在與未來(lái)努力的方向。
Sidney Toledano強(qiáng)調(diào)，品牌將繼續(xù)進(jìn)行改革，會(huì)注入更多Maria Grazia Chiuri對(duì)年輕生活方式的理解。 有數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年，奢侈品年輕消費(fèi)群體超過(guò)30億，是原來(lái)市場(chǎng)的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，事實(shí)證明，千禧一代正逐漸成為奢侈品的主要消費(fèi)者，而Dior正全面布局這個(gè)市場(chǎng)。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者 陳舒）
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