跟蕾哈娜的合約只剩6個(gè)月 站在十字路口的Puma會(huì)被安踏收購嗎？
Puma（ETR： PUM）7月19日發(fā)布聲明，將2017財(cái)年全年銷售額預(yù)期增幅提升至12%至14%，預(yù)計(jì)息稅前利潤將達(dá)2.05億至2.15億歐元。分析師則預(yù)計(jì)Puma今年銷售額將增長13%至41.1億歐元，營業(yè)利潤則為2.07億歐元。在發(fā)布聲明的同時(shí)，Puma還提前透露了其第二季度初步業(yè)績數(shù)據(jù)，其銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅前利潤則達(dá)4340萬歐元，完整財(cái)報(bào)將于7月26日公布。
這已是Puma今年第二次提高全年預(yù)期。消息發(fā)布后，Puma股價(jià)猛漲7%至每股361.45歐元，是近三個(gè)月來最大單日漲幅。
實(shí)際上，6年前Puma的業(yè)績一直在掙扎，遲遲沒有進(jìn)展。2014年12月，Rihanna開始擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在Fenty by Puma系列產(chǎn)品推動(dòng)下，其業(yè)績終于在去年獲得了新的突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元。不過期內(nèi)Puma的利潤率只有3.5%，首席執(zhí)行官Björn Gulden坦承該對該數(shù)字感到不滿。
在截至3月31日的2017年第一季度內(nèi)，Puma銷售額同比增長15%至10.05億歐元，凈利潤則大漲92%至4960萬歐元，其中Puma鞋履部門銷售額增長最為明顯，較去年同期上漲24.8%至4.99億歐元，服裝與配飾部門銷售額的增幅則分別為9.5%和3.9%，Puma在全球所有地區(qū)銷售額均錄得雙位數(shù)的增長。
現(xiàn)在，Puma一直致力于重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和信譽(yù)，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無論是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還是時(shí)尚領(lǐng)域都獲得了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。
值得關(guān)注的是，Puma與Rihanna創(chuàng)意總監(jiān)的三年合約今年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創(chuàng)造的利潤是無法具體量化的。早前，時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師，而Puma也成為紐約時(shí)裝周期間最受熱議的品牌。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Rihanna在Instagram上的粉絲數(shù)量為5443萬，除了本身極高的人氣外，Rihanna的好友中不乏當(dāng)紅的明星與時(shí)尚博主，包括Gigi Hadid、Cara Delevingne和THE WEEKEND等，在他們的支持下，F(xiàn)enty by Puma系列迅速變成時(shí)尚人士必備的單品，吸引了眾多千禧一代年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。有分析指出，是網(wǎng)紅拯救了Puma。
在Rihanna等明星的影響下，F(xiàn)enty by Puma系列迅速變成時(shí)尚人士必備的單品
除Rihanna的強(qiáng)勢加盟外，Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動(dòng)作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海 開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費(fèi)者到場參與。Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京 工人體育館開了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個(gè)全新鞋款，重新向消費(fèi)者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。
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