Puma（ETR:PUM）昨日發(fā)布聲明，將2017財年全年銷售額預(yù)期增幅提升至12%至14%，預(yù)計息稅前利潤將達2.05億至2.15億歐元。分析師則預(yù)計Puma今年銷售額將增長13%至41.1億歐元，營業(yè)利潤則為2.07億歐元。在發(fā)布聲明的同時，Puma還提前透露了其第二季度初步業(yè)績數(shù)據(jù)，其銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅前利潤則達4340萬歐元，完整財報將于7月26日公布。
這已是Puma今年第二次提高全年預(yù)期。消息發(fā)布后，Puma股價猛漲7%至每股361.45歐元，是近三個月來最大單日漲幅。
實際上，6年前Puma的業(yè)績一直在掙扎，遲遲沒有進展。2014年12月，Rihanna開始擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在Fenty by Puma系列產(chǎn)品推動下，其業(yè)績終于在去年獲得了新的突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元。不過期內(nèi)Puma的利潤率只有3.5%，首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden坦承該對該數(shù)字感到不滿。
在截至3月31日的2017年第一季度內(nèi)，Puma銷售額同比增長15%至10.05億歐元，凈利潤則大漲92%至4960萬歐元，其中Puma鞋履部門銷售額增長最為明顯，較去年同期上漲24.8%至4.99億歐元，服裝與配飾部門銷售額的增幅則分別為9.5%和3.9%，Puma在全球所有地區(qū)銷售額均錄得雙位數(shù)的增長。
現(xiàn)在，Puma一直致力于重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運動領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和信譽，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無論是在運動領(lǐng)域還是時尚領(lǐng)域都獲得了越來越多消費者的關(guān)注與喜愛。
值得關(guān)注的是，Puma與Rihanna創(chuàng)意總監(jiān)的三年合約今年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創(chuàng)造的利潤是無法具體量化的。早前，時尚頭條網(wǎng)曾報道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計師，而Puma也成為紐約時裝周期間最受熱議的品牌。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Rihanna在Instagram上的粉絲數(shù)量為5443萬，除了本身極高的人氣外，Rihanna的好友中不乏當(dāng)紅的明星與時尚博主，包括Gigi Hadid、Cara Delevingne和THE WEEKEND等，在他們的支持下，F(xiàn)enty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品，吸引了眾多千禧一代年輕消費者的關(guān)注與喜愛。有分析指出，是網(wǎng)紅拯救了Puma。
在Rihanna等明星的影響下，F(xiàn)enty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品
除Rihanna的強勢加盟外，Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海 開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費者到場參與。Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京 工人體育館開了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款，重新向消費者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。
有分析指Puma一系列的營銷活動將獲得超預(yù)期的回報
作為Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意為“下一個”，象征著品牌將現(xiàn)代、時尚和傳統(tǒng)相融合的設(shè)計理念，并邀請中國當(dāng)紅的90后明星楊洋與劉昊然為品牌代言人。
不過，有業(yè)界人士認為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬�，F(xiàn)在，Puma已開始意識到這個問題，開始大力布局運動市場，目前贊助的比賽團隊涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。
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