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完成收購(gòu) 喜力搶精釀紅利

C2017-07-19紅酒周刊3版01s001

  編者按:國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)經(jīng)歷了調(diào)整期后,逐步呈現(xiàn)高端化趨勢(shì),精釀啤酒作為舶來(lái)的高端啤酒快速受到年輕消費(fèi)者的青睞。雖然市場(chǎng)份額不足1%,但是眾多國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)如百威、嘉士伯、喜力、青島、燕京通過(guò)研發(fā)產(chǎn)品線或收購(gòu)的方式加碼精釀啤酒領(lǐng)域。北京商報(bào)記者深度研究不同酒企的市場(chǎng)動(dòng)作,推出精釀啤酒系列報(bào)道。

  喜力啤酒通過(guò)兩次收購(gòu),已于近日取得了美國(guó)知名精釀廠商Lagunitas100%股權(quán)。此外,喜力還推出多款精釀產(chǎn)品。隨著精釀啤酒在全球市場(chǎng)走俏,傳統(tǒng)啤酒企業(yè)通過(guò)合資并購(gòu)等方式,打造精釀業(yè)務(wù)版圖謀利。業(yè)內(nèi)人士指出,喜力傳統(tǒng)啤酒業(yè)績(jī)收效有限,但此時(shí)加碼精釀啤酒業(yè)務(wù),既有百威形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)又有輿論爭(zhēng)議,喜力啤酒能否在精釀藍(lán)海中更勝一籌,仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

  爭(zhēng)奪精釀市場(chǎng)

  傳統(tǒng)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)盈利空間有限,精釀業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)而備受傳統(tǒng)啤酒企業(yè)青睞。荷蘭啤酒巨頭喜力今年5月完成對(duì)美國(guó)知名精釀酒廠Lagunitas余下50%股份的收購(gòu),為擴(kuò)張旗下精釀啤酒業(yè)務(wù)再添濃厚一筆。此次雙方交易財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)沒(méi)有對(duì)外公示,但以Lagunitas目前市場(chǎng)銷(xiāo)售情況可大概得出,此次喜力收購(gòu)金額或在5億美元左右。

  收購(gòu)?fù)瓿珊,喜力將保持Lagunitas獨(dú)立運(yùn)營(yíng),并任命其創(chuàng)始人和執(zhí)行主席Tony Magee在現(xiàn)有職務(wù)外兼任喜力全球精釀總監(jiān)。

  據(jù)悉,喜力對(duì)Lagunitas的首次收購(gòu)在2015年,該精釀啤酒廠良好的市場(chǎng)增速為喜力打造精釀啤酒版圖形成助推。喜力美國(guó)總部公關(guān)總監(jiān)Bjorn Trowery曾表示:精釀啤酒在美國(guó)和歐洲已經(jīng)形成一項(xiàng)重要的市場(chǎng)趨勢(shì),而這種趨勢(shì)也在中國(guó)和巴西、墨西哥等新興國(guó)家出現(xiàn)。除資本并購(gòu)?fù),喜力近期以Maltsmiths Brewery的品牌推出兩款新品。

  對(duì)于喜力今后的精釀啤酒業(yè)務(wù)布局,北京商報(bào)記者對(duì)喜力進(jìn)行采訪,相關(guān)人員以企業(yè)處于緘默期為由,并未給出答復(fù)。

  精釀紅利“補(bǔ)血”

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,早在2012年,包括百威英博、米勒康勝、喜力在內(nèi)的各大啤酒巨頭市場(chǎng)份額均被精釀啤酒搶占。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Guest Metrics數(shù)據(jù)顯示,該年1-9月期間,百威英博市場(chǎng)份額減少0.55%、米勒康勝減少0.5%、喜力減少0.45%,但同期精釀啤酒的市場(chǎng)份額卻增長(zhǎng)2%。且就品牌而言,米勒淡啤跌幅達(dá)0.65%;百威輕啤下跌0.45%;科羅娜特釀下跌0.35%;喜力則下跌30%。傳統(tǒng)啤酒品牌在即飲渠道因精釀啤酒失利,深諳生意經(jīng)的大啤酒企業(yè)終于注意到精釀啤酒這塊業(yè)績(jī)跳板。

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