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編者按：國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)經(jīng)歷了調(diào)整期后，逐步呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，精釀啤酒作為舶來(lái)的高端啤酒快速受到年輕消費(fèi)者的青睞。雖然市場(chǎng)份額不足1%，但是眾多國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)如百威、嘉士伯、喜力、青島、燕京通過(guò)研發(fā)產(chǎn)品線或收購(gòu)的方式加碼精釀啤酒領(lǐng)域。北京商報(bào)記者深度研究不同酒企的市場(chǎng)動(dòng)作，推出精釀啤酒系列報(bào)道。
喜力啤酒通過(guò)兩次收購(gòu)，已于近日取得了美國(guó)知名精釀廠商Lagunitas100%股權(quán)。此外，喜力還推出多款精釀產(chǎn)品。隨著精釀啤酒在全球市場(chǎng)走俏，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)通過(guò)合資并購(gòu)等方式，打造精釀業(yè)務(wù)版圖謀利。業(yè)內(nèi)人士指出，喜力傳統(tǒng)啤酒業(yè)績(jī)收效有限，但此時(shí)加碼精釀啤酒業(yè)務(wù)，既有百威形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又有輿論爭(zhēng)議，喜力啤酒能否在精釀藍(lán)海中更勝一籌，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
爭(zhēng)奪精釀市場(chǎng)
傳統(tǒng)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)盈利空間有限，精釀業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)而備受傳統(tǒng)啤酒企業(yè)青睞。荷蘭啤酒巨頭喜力今年5月完成對(duì)美國(guó)知名精釀酒廠Lagunitas余下50%股份的收購(gòu)，為擴(kuò)張旗下精釀啤酒業(yè)務(wù)再添濃厚一筆。此次雙方交易財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)沒(méi)有對(duì)外公示，但以Lagunitas目前市場(chǎng)銷(xiāo)售情況可大概得出，此次喜力收購(gòu)金額或在5億美元左右。
收購(gòu)?fù)瓿珊�，喜力將保持Lagunitas獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并任命其創(chuàng)始人和執(zhí)行主席Tony Magee在現(xiàn)有職務(wù)外兼任喜力全球精釀總監(jiān)。
據(jù)悉，喜力對(duì)Lagunitas的首次收購(gòu)在2015年，該精釀啤酒廠良好的市場(chǎng)增速為喜力打造精釀啤酒版圖形成助推。喜力美國(guó)總部公關(guān)總監(jiān)Bjorn Trowery曾表示：精釀啤酒在美國(guó)和歐洲已經(jīng)形成一項(xiàng)重要的市場(chǎng)趨勢(shì)，而這種趨勢(shì)也在中國(guó)和巴西、墨西哥等新興國(guó)家出現(xiàn)。除資本并購(gòu)?fù)�，喜力近期以Maltsmiths Brewery的品牌推出兩款新品。
對(duì)于喜力今后的精釀啤酒業(yè)務(wù)布局，北京商報(bào)記者對(duì)喜力進(jìn)行采訪，相關(guān)人員以企業(yè)處于緘默期為由，并未給出答復(fù)。
精釀紅利“補(bǔ)血”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，包括百威英博、米勒康勝、喜力在內(nèi)的各大啤酒巨頭市場(chǎng)份額均被精釀啤酒搶占。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Guest Metrics數(shù)據(jù)顯示，該年1-9月期間，百威英博市場(chǎng)份額減少0.55%、米勒康勝減少0.5%、喜力減少0.45%，但同期精釀啤酒的市場(chǎng)份額卻增長(zhǎng)2%。且就品牌而言，米勒淡啤跌幅達(dá)0.65%；百威輕啤下跌0.45%；科羅娜特釀下跌0.35%；喜力則下跌30%。傳統(tǒng)啤酒品牌在即飲渠道因精釀啤酒失利，深諳生意經(jīng)的大啤酒企業(yè)終于注意到精釀啤酒這塊業(yè)績(jī)跳板。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 喜力推出無(wú)酒精啤酒 想與百威英博競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)？ 喜力啤酒高端戰(zhàn)略打臉：雙11售賣(mài)幾近過(guò)期產(chǎn)品 喜力啤酒在新西蘭推出APP信標(biāo)吸引顧客 喜力和嘉士伯都在訴苦：中國(guó)的生意并不好做 喜力擴(kuò)張精釀啤酒業(yè)務(wù) 收購(gòu)美國(guó)Lagunitas一半股份 搜索更多: 喜力 |
