刀哥沒怎么寫過奢侈品，不過最近看到了美國輕奢品牌Michael Kors關(guān)店的消息。
繼前兩年關(guān)閉北美70家門店之后，今年Michael Kors（下簡稱MK）又決定在未來兩年關(guān)閉100到125家全價(jià)零售實(shí)體店。
這是多么火的一個(gè)輕奢品牌啊！
走在街上，看看女人手里拎著形形色色的包，稍加留意，總能看到MK的標(biāo)志。
這個(gè)牌子雖然創(chuàng)立至今才36年，但是一度超過了創(chuàng)立于1941年的Coach，成為美國三大輕奢品牌之首。
前美國總統(tǒng)奧巴馬的夫人米歇爾是這個(gè)牌子的簇?fù)�，�?jīng)常著MK的服裝出席活動(dòng)。
在一眾美國名流的帶動(dòng)下，MK快速躥紅。
論輕奢這個(gè)品類，Coach更早，但“Affordable Luxury”這個(gè)商業(yè)概念的興起卻是因?yàn)镸K。
從破產(chǎn)到登頂輕奢界，是因?yàn)?ldquo;倔強(qiáng)”
創(chuàng)立于1981年的設(shè)計(jì)師品牌MK，因?yàn)槠渎肪�在當(dāng)時(shí)有點(diǎn)反傳統(tǒng)，所以在1993年前后因?yàn)榻?jīng)營問題，陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。
當(dāng)時(shí)很多人勸品牌創(chuàng)立者M(jìn)ichael Kors轉(zhuǎn)做當(dāng)時(shí)流行的傳統(tǒng)雞尾酒會(huì)禮服，也許有希望盡快盈利。但是Michael根本不聽，寧可申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)也不改初衷。
最后申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之后，獲得香港商業(yè)大亨、人稱服裝業(yè)“金手指”的曹其峰（此人早年曾以私募基金公司Sportswear Holdings買下Tommy Hilfiger，并迅速到美國掛牌）注資，終于走出陰霾，MK滿血復(fù)活。
2003年，Sportswear Holdings購入MK公司85%的股份，2011年，MK公司在紐交所掛牌上市。
隨后MK股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，2014年4月MK的收入首次超越老牌輕奢品牌Coach，股價(jià)創(chuàng)下每股101.04美元的歷史最高位，成為輕奢品牌中當(dāng)之無愧的霸主。
輝煌之后是山體滑坡
但曹其峰在這個(gè)過程中也在持續(xù)減持。2014年9月，他宣布徹底出清Sportswear Holdings所持有的剩余5.7％的股份，作為長期戰(zhàn)略的一部分，MK也徹底拿回中國代理權(quán)。
只是MK的銷售情況已經(jīng)從2013年開始下滑，可以說是風(fēng)光之后的衰敗。
截至今年4月1日的三個(gè)月內(nèi)，MK營收10.6億美元，同比下跌11.2％，凈虧損2680萬美元，而上年同期的凈利潤為1.77億美元。部分銷售不佳的店鋪帶來價(jià)值1.938億美元的非現(xiàn)金虧損。
可以說，MK、Kate Spade和Coach共同經(jīng)歷了2012年到2014年間手袋大戰(zhàn)的繁榮期。
2015年到2016年間，三大輕奢品牌也同時(shí)陷入了一個(gè)衰退的過程。
曾經(jīng)有過一段時(shí)間，Coach瘋狂打折促銷，“白菜價(jià)”一時(shí)間吸引了不少的光顧者。
本來很“倔強(qiáng)”的MK是不會(huì)賣“白菜價(jià)”的，但為了搶市場，也沒堅(jiān)守住。
三者的命運(yùn)截然不同，Coach轉(zhuǎn)型成功，向奢侈品靠攏，并收購了Kate Spade，及時(shí)擺脫了惡性循環(huán)。
而MK還沒有從“試錯(cuò)”的過程中走出來，更是已經(jīng)走上了關(guān)店之路。
從引領(lǐng)輕奢時(shí)尚風(fēng)潮的霸主，到如今陷入滑下神壇，為什么？
問題根源：違背奢侈品原則，過度曝光
MK許多問題的根源都可以歸結(jié)于一個(gè)錯(cuò)誤：過度曝光。
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