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盡管離東京奧運會還有3年，但耐克和阿迪達斯已經(jīng)在加大日本市場的布局，近日，兩家公司都釋出了日本相關(guān)的新動作。
6月28日，阿迪達斯日本株式會社宣布，今年九月將在神戶開設(shè)日本首個球鞋研發(fā)中心，中心內(nèi)的設(shè)施將達到全球最先進的水平，包括最高規(guī)格的制鞋器械、測量及測試設(shè)備。1999年曾參與馬拉松跑鞋adizero設(shè)計的大森敏明被任命為該機構(gòu)的負責(zé)人，他擁有長達40余年的制鞋經(jīng)驗。
在一份新聞稿中，阿迪達斯表示該研發(fā)中心并不局限于特定的運動類別，跑步、足球、棒球等體育活動的鞋款都會成為研發(fā)的目標。
阿迪達斯2015年開始就發(fā)布了 Speed、Open Source、Key City 為核心的商業(yè)戰(zhàn)略 CREATING THE NEW，把研發(fā)中心放到本地市場，除了利用日本的技術(shù)開發(fā)新球鞋，也能夠更接近當?shù)氐南M者，并從當?shù)匚招碌那蛐O(shè)計人才。另外，阿迪達斯7月1日還打算在九州福岡開設(shè)一家旗艦店，融合了 HomeCourt2.0概念的專業(yè)運動，以及adidas originals的兩塊區(qū)域。
與此同時，Nike.com和羅森便利店以及Mini Stop合作，在全日本加強了網(wǎng)購配送的服務(wù)。從本周開始，通過日本耐克官網(wǎng)訂購的產(chǎn)品可以配送到日本全境的1.2萬家便利店，從而提高官網(wǎng)購物的下單率。
耐克日本負責(zé)直營業(yè)務(wù)的總經(jīng)理Erich Siegel表示：“這項新服務(wù)的目標是把耐克帶到日本生活的中心。”
從大約兩年前開始，耐克就逐漸把更多資源傾斜到直營業(yè)務(wù)上，希望以此提高利潤率，并加強對零售渠道的控制。在日本的送貨服務(wù)承諾，貨品到達指定便利店的時間需要 2 天，并免費向 Nike+ 會員開放。
目前來說，日本市場在耐克和阿迪達斯的整體營收中占到的比重并不高，其在耐克2016財年的總營收中僅占2%，阿迪達斯的這個數(shù)字則是5%。
不過在經(jīng)過2020年的奧運會之后，日本的體育人口將進一步增加。日本政府去年5月宣布計劃在 2020 年把國內(nèi)的體育市場規(guī)模提高至15.2萬億日元。
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