紅星美凱龍放棄以地域位置為商場(chǎng)命名，將東四環(huán)店更名為“至尊Mall”，直接對(duì)標(biāo)SKP。 

　　2016年6月25日傍晚，李先生如往常一樣驅(qū)車(chē)回家，在經(jīng)過(guò)東四環(huán)紅星美凱龍時(shí)眼光突然被招牌后赫然出現(xiàn)的黃色“至尊Mall”所吸引。“好大的口氣！”他嘴角上揚(yáng)，旋轉(zhuǎn)方向盤(pán)將車(chē)掉頭，帶著好奇心進(jìn)去看看。

　　數(shù)百名嘉賓聚集一堂，有的將手中的德國(guó)啤酒一飲而盡，任由一股清涼蔓延全身；有的正在來(lái)自世界各地的美食中自由行走；有的眼光被戴著假面的舞者隨旋律而扭動(dòng)的身姿散發(fā)的意大利風(fēng)情所吸引……看到此情此景，一種“世界在我家”的直觀感受頓時(shí)涌上李先生心頭。他不知道的是，這里正在舉行紅星美凱龍東四環(huán)商場(chǎng)更名至尊Mall慶典。

　　從這一天開(kāi)始，進(jìn)京15年的紅星美凱龍放棄了以地域位置命名的東四店名，以“至尊Mall”名號(hào)，直接向高端百貨商場(chǎng)SKP形成對(duì)標(biāo)，搶占高端家居消費(fèi)市場(chǎng)。“顧名思義，紅星美凱龍至尊Mall定位更加高端，入駐品牌、消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)都將以‘至尊’為標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí)。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼京滬西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，更名后的北京紅星美凱龍至尊Mall，在硬件環(huán)境上進(jìn)行了升級(jí)，品牌結(jié)構(gòu)上全線調(diào)整，強(qiáng)勢(shì)集結(jié)來(lái)自全球四大洲16個(gè)國(guó)家的100余個(gè)頂級(jí)大牌。這其中，很多品牌在北京市場(chǎng)都是獨(dú)一份，消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)也能同步享受到國(guó)際一線家居的最新時(shí)尚。

　　北京商報(bào)記者看到，在“至尊Mall”漫步，負(fù)一層、一層、二層，進(jìn)口品牌觸目可及，它們讓“王者生而獨(dú)尊，世界就在我家”這句“狂妄”的紅星美凱龍至尊Mall廣告語(yǔ)變得不那么刺眼。

　　100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)大牌與國(guó)產(chǎn)品牌形成四比六的結(jié)構(gòu)，紅星美凱龍至尊Mall直接精準(zhǔn)地定位于高端消費(fèi)客群，向精英階層伸出了橄欖枝。“以東四環(huán)周邊房?jī)r(jià)為例，均價(jià)基本上在7萬(wàn)元/平方米左右，每套住房總價(jià)要上千萬(wàn)元，只有代表著更好品質(zhì)、更高品位、更多尊貴感的產(chǎn)品和服務(wù)，才可以滿(mǎn)足這些住宅的裝修需求。”在以SKP為對(duì)標(biāo)，派出團(tuán)隊(duì)對(duì)其環(huán)境、服務(wù)深入考察和調(diào)研后，王偉找到了將東四環(huán)商場(chǎng)升級(jí)為“至尊Mall”的途徑。

　　除了品牌結(jié)構(gòu)與SKP基本一致以外，紅星美凱龍至尊Mall在很多細(xì)節(jié)處都進(jìn)行了升級(jí)，并倡導(dǎo)入駐商戶(hù)打造“家居品牌4.0版旗艦店”，在升級(jí)品牌、升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，提供給消費(fèi)者“至尊”的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，在銳馳店內(nèi)，不僅有代理的品牌，還有配套的飾品，廚房有水，烤爐能用，一比一實(shí)景體驗(yàn)讓人逛得更舒適，累了隨時(shí)可以坐下來(lái)喝杯咖啡，消費(fèi)者買(mǎi)的不再是單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)整體配套的空間。

　　北京紅星美凱龍至尊Mall，作為全國(guó)200多家紅星美凱龍商場(chǎng)中第一個(gè)至尊店，目光并非是方圓幾里地，輻射的是北京，而且是全新的大北京。“副中心通州和雄安新區(qū)的規(guī)劃讓北京成為一個(gè)成熟而又新興的市場(chǎng)，巨大的人口聚集讓每一個(gè)細(xì)分品牌都有足夠多的市場(chǎng)空間。”面對(duì)熟悉的北京市場(chǎng)，王偉看到了新的商機(jī)。

　　北京商報(bào)記者 謝佳婷

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