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6月26日，國際化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)宣布旗下專業(yè)美容品牌Decleor將退出美國市場。Decleor發(fā)言人表示，6月30日Decleor在美國地區(qū)的業(yè)務(wù)將全面結(jié)束。
據(jù)悉，目前該品牌在美國地區(qū)的銷售點(diǎn)約為350個(gè)，占比品牌全球1萬個(gè)銷售點(diǎn)的比例不大。
資料顯示，歐萊雅集團(tuán)于2014年從競爭對手資生堂集團(tuán)手中以2.3億歐元的價(jià)格收購兩個(gè)法國專業(yè)護(hù)膚品牌Carita及Decleor 。
此前，歐萊雅集團(tuán)對美國市場潛力非常自信，因此在Decleor重新推出時(shí)，將美國定為主要市場之一。盡管歐萊雅集團(tuán)對Decleor進(jìn)行了重新改造，但品牌在過去一年的業(yè)績不理想。
專家分析認(rèn)為，Decleor在美國市場的認(rèn)知度、存在感雙低，以及歐萊雅集團(tuán)尋求更靈活的運(yùn)作模式等原因，都是該品牌決定退出美國市場的原因。
北京商報(bào) 劉一博 實(shí)習(xí)生 陳子嫣
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