▲ 萬達(dá)在室內(nèi)滑雪場的布局情況。
“以前水樂園是標(biāo)配，滑雪比較少，現(xiàn)在滑雪市場需求很高，我們就迎合市場，”伊力表示。
而廣州萬達(dá)城室內(nèi)滑雪場一旦面世，加之現(xiàn)有的長白山滑雪度假村與哈爾濱娛雪樂園，萬達(dá)極有可能重新在事業(yè)架構(gòu)上給予冰雪獨(dú)立地位。
幾個(gè)室內(nèi)滑雪場也能與萬達(dá)長白山形成協(xié)同，將更多的滑雪愛好者輸送到長白山度假村，增加后者的客流量，同時(shí)也能在非雪季時(shí)段將長白山的客流引至室內(nèi)滑雪場。
但不論如何，滑雪對于版圖宏大的萬達(dá)而言只是一樁小生意。“滑雪場只是文化旅游的配套，并不是從冰雪運(yùn)動的角度去布局，”《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》作者伍斌表示，在十幾個(gè)萬達(dá)城圍攻迪斯尼時(shí)，萬達(dá)需要這樣一個(gè)有吸引力的業(yè)態(tài)獲得更多關(guān)注。
從世界范圍看，荷蘭、德國、英國都曾嘗試過1、2萬平方米的室內(nèi)滑雪場，但更多是為了運(yùn)動隊(duì)的專業(yè)訓(xùn)練。和萬達(dá)室內(nèi)滑雪項(xiàng)目最相似的迪拜室內(nèi)滑雪場Ski Dubai 。2005年開業(yè)的Ski Dubai是阿聯(lián)酋購物商場中的一部分，由Majid Al Futtaim 集團(tuán)投資建設(shè)，占地22500平方米。
有點(diǎn)冒險(xiǎn)的頑雪
聽名字就知道，頑雪colorsnow運(yùn)動生活館并不是傳統(tǒng)意義上的室內(nèi)滑雪館。對于深圳這座年輕動感的城市來說，頑雪也是一次有點(diǎn)冒險(xiǎn)的嘗試。
這里并沒有常規(guī)的雪道，取而代之的是3D滑雪機(jī)、幕布滑雪機(jī)、旱雪毯跳臺、蹦床等設(shè)備。“我們這個(gè)應(yīng)該叫滑雪主題的運(yùn)動生活館，沒有真冰真雪，環(huán)保又高效，穿背心、短褲就可以練。在世界上推廣很快，兒童、大人的掃盲教學(xué)效果很好，”頑雪創(chuàng)始人兼董事長張希齡告訴懶熊體育。
▲ 頑雪的主要業(yè)務(wù)是青少年培訓(xùn)。
作為資深雪友，張希齡從7年前就開始帶深圳的小朋友去東北或國外學(xué)習(xí)滑雪。“每年都是成倍增長，最多帶了150多個(gè)小朋友，現(xiàn)在很多80后家長希望把孩子培養(yǎng)到準(zhǔn)專業(yè)水平，”這讓張希齡看到了巨大的市場潛力，“南方人對雪的渴望、興趣更濃，能激起他們的好奇心就成功了。”
盡管深圳滑雪人群基數(shù)在珠三角并不如廣州、香港，但全國遙遙領(lǐng)先的人均GDP讓深圳有了更多普及滑雪運(yùn)動的可能，畢竟這是一項(xiàng)高消費(fèi)運(yùn)動。
從去年3月開始，張希齡和頑雪聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理陳爽開始醞釀項(xiàng)目并選址。
最終，南山區(qū)蛇口的這個(gè)老工業(yè)廠區(qū)成為他們的選擇。“南山GDP占深圳40%，房價(jià)最高，蛇口有很多國際學(xué)校。2公里外有郵輪碼頭，5分鐘可以到高速口，”張希齡表示，可承受的租金、便利的交通，以及周邊大量的潛在客戶群都是關(guān)鍵的選址因素。
▲ 頑雪看中了深圳巨大的消費(fèi)能力和運(yùn)動潛力。
在業(yè)態(tài)上，張希齡也改變了傳統(tǒng)單一的室內(nèi)滑雪場模式，“我考察過國內(nèi)的幾個(gè)項(xiàng)目，都是目的型消費(fèi)，花老半天去郊外就玩一會兒，吸引力不夠。”因此，除了訓(xùn)練裝備外，頑雪還加入了餐廳、酒吧。
培訓(xùn)是這里的主營業(yè)務(wù)。一節(jié)1小時(shí)的3D滑雪機(jī)或幕布滑雪機(jī)教課收費(fèi)從748元到998元不等。陳爽表示，香港的同類課程需要1400多港幣，“我們對的是中產(chǎn)階級，中高端家庭，定價(jià)是合理的。”
占地3000平方米的頑雪可供60多人同時(shí)培訓(xùn)。日均150人的客流中，七成以上都是青少年，“很多小孩來這里玩，家長拉都拉不走，”張希齡說。
在兒童培訓(xùn)方面，頑雪還和萬科梅沙教育一起創(chuàng)辦滑雪學(xué)校。“夏天會在室內(nèi)做夏令營，冬天去海外，”陳爽說。她也透露，未來會和深圳市文體局一起普及青少年滑雪培訓(xùn)。
培訓(xùn)之外，頑雪也對準(zhǔn)了to B的生意。“每周都有很多公司、學(xué)校來團(tuán)建，”陳爽表示，團(tuán)建和辦派對已經(jīng)成為頑雪等收入來源之一。張希齡預(yù)計(jì)，3000萬元的投入最快可以在2-3年內(nèi)收回。
3000平方米的場地已經(jīng)無法滿足深圳的滑雪者需求。“深圳沒有大的滑雪場，我們第二期室外的10000平方米開始建設(shè)，”陳爽表示。而另一方面，與其他城市的落地也已經(jīng)開始了，“我們不會擴(kuò)張得太快，需要摸索好模式。”
“但是也不能太慢，不然市場就被搶占了，”張希齡說。
（來源：懶熊和體育 吳晨飄）
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