合作、合作、合作
“你看，這張沙發(fā)床的樣子是不是就像一支 Iphone手機(jī)？人們在IOS系統(tǒng)上可以任意創(chuàng)造新的應(yīng)用，而沙發(fā)床也只是一切的開始，每個人的改造都讓它與眾不同。” 英國工業(yè)設(shè)計師 Tom Dixon說。
數(shù)十張沙發(fā)床散落在大會現(xiàn)場，被用作了會場座椅，上面還掛有價格標(biāo)識。它們是Tom Dixon和宜家最新的合作產(chǎn)品，計劃于2018年上市。今年一月，《華爾街日報》就已經(jīng)報道過這張“開源沙發(fā)”——它鼓勵人們在一個沙發(fā)坐墊的基礎(chǔ)上，通過添加扶手、邊桌、兒童搖椅甚至是落地?zé)�，�?chuàng)造出更適合自己使用習(xí)慣的沙發(fā)，價格也根據(jù)添加組件的不同從399美元到 899美元不等。
為了展現(xiàn)“開源沙發(fā)”的可能性，宜家還找來倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院、紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院以及第三方設(shè)計師等75人，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造各種新的版本。
同樣的概念也出現(xiàn)在非洲科特迪瓦建筑師Issa Diabate的口中。今年，他和其他11位非洲設(shè)計師和藝術(shù)家被宜家邀請設(shè)計一個名為Overallt的合作系列。Issa Diabate說他打算做兩個產(chǎn)品：一個是模塊化建筑，普通消費者在下載圖紙后可以自己找手邊現(xiàn)有的材料安裝；另一個是膠合木板制作的活動家具，允許使用者自行DIY變成椅子、桌子。
讓更多人參與進(jìn)來合作，是所有人口中出現(xiàn)最頻繁的詞。這不僅包括跨界設(shè)計師，也包括消費者。創(chuàng)意總監(jiān)Marcus Engman對此的評價是：“宜家在非洲還沒有零售網(wǎng)點，也許這種方式能夠幫助我們在那兒擴(kuò)展零售業(yè)務(wù)。”
宜家和Tom Dixon合作的開源沙發(fā)”Delaktig"
宜家和Bea Akerlund合作的紅唇抱枕“Omedelbar”
宜家在設(shè)計上一直面臨的一個問題，是如何在保證大批量生產(chǎn)的同時滿足人們對設(shè)計的個性化需求，并且觸及盡量多的人群。
往年，跨界合作是最常見的一種方式，但宜家的開放度顯得非常小，更多體現(xiàn)在印花和材質(zhì)上——去年和宜家合作的法國時裝設(shè)計師P?nar Demirda? 和Viola Renate就只負(fù)責(zé)設(shè)計印花。斯德哥爾摩設(shè)計事務(wù)所的Claesson Koivisto Rune甚至表示他們不考慮和宜家合作，因為“宜家打算能做的改變可能只停留在表面。”
此外，宜家選擇的合作對象也顯得過于謹(jǐn)慎。大部分時候，這些合作設(shè)計師會引起設(shè)計癡或時裝癡們的共鳴，但對普通人來說只是個名字而已。
但今年，宜家的表述發(fā)生了變化。宜家創(chuàng)意主管之一Henrik Most找來了潮牌Off White創(chuàng)始人、Kanye West造型師Virgil Abloh，以及潮牌Stampd創(chuàng)始Chris Stamp，他們在Instagram上分別有76.1萬和9.7萬粉絲。
Henrik對記者說，“如果讓 Virgil和Stamp 給宜家做印花，那就太無聊了。” Stamp 最后做了一個印有大理石花紋的滑板，這也是宜家推出的第一個滑板。Henrik Most 說，他們這次的主題是“年輕人的第一個家”，而“滑板表現(xiàn)了年輕人對家更加放松、自由的看法”。
宜家和Chris Stamp合作的滑板，這個滑板還被演示為可以層疊達(dá)成鞋架
這些變化給宜家采購部門負(fù)責(zé)人Bjorn Block帶來了不少困擾。對于兩種跨界形式——與不同領(lǐng)域的人合作的限量系列，以及給消費者更多DIY空間的開源設(shè)計——供應(yīng)鏈需要解決的問題完全不同。
“前者是怎么樣在小批量生產(chǎn)的同時還能壓低價格，后者則是應(yīng)該尋找什么樣的新材料、設(shè)立什么樣的生產(chǎn)線讓各種各樣的配件能夠合理搭配。” Bjorn Block告訴記者，“通常來說，這些系列的成本都比常規(guī)產(chǎn)品高50%。”
Jesper Brodin也承認(rèn)這對宜家來說是個新的問題。“最難辦的是預(yù)計生產(chǎn)量，我們之前曾經(jīng)搞砸過。解決這個問題需要更準(zhǔn)確、更迅速地獲得消費者數(shù)據(jù)。我們目前的做法是根據(jù)宜家家庭會員的反饋做調(diào)整，未來還需要其他形式的創(chuàng)新。”
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