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值得注意的是，2016年上半年，千百度凈利潤為8923.4萬元，同比下跌19.76%，鞋履業(yè)務(wù)自營零售店及第三方零售店分別減少21家和11家，同店銷售與上年同期相比下降12.4%。
實(shí)際上，2011年在港交所上市的千百度，2013年時業(yè)績便出現(xiàn)下滑。2013年，千百度實(shí)現(xiàn)公司權(quán)益持有人應(yīng)占純利為2.31億元，同比大幅減少26.21%。此后2014年、2015年，業(yè)績略有所回升。其中，2015年千百度同店銷售同比降低0.7%，同時關(guān)閉了33家自營零售店、65家第三方零售店。
2016年，千百度的關(guān)店策略仍在進(jìn)行。數(shù)據(jù)顯示，2016年，千百度自營零售店及第三方零售店分別減少35家、50家。
與女鞋業(yè)務(wù)表現(xiàn)形成明顯對比的是千百度拓展的玩具業(yè)務(wù)。據(jù)悉，2015年，千百度瞄準(zhǔn)了“二孩”政策的紅利，以近12億元的價格收購了擁有超250年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯（Hamleys），借此擴(kuò)展“新中產(chǎn)消費(fèi)市場”。千百度表示，收購哈姆雷斯是希望玩具業(yè)務(wù)成長為集團(tuán)未來發(fā)展的重要支柱。2016年10月，國內(nèi)第一家哈姆雷斯落戶于南京。
事實(shí)上，哈姆雷斯也沒讓千百度失望。千百度在2016年年報中表示，哈姆雷斯玩具零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了6.25億元，同比增長高達(dá)462.16％。事實(shí)上，千百度在2016年半年報中就曾表示，集團(tuán)將依靠收購的哈姆雷斯玩具店止跌。
自救核心為壓縮成本
近年來，國內(nèi)鞋服行業(yè)整體低迷的形勢已讓此前紅遍大街小巷的鞋履品牌遭遇了前所未有的危機(jī)。鞋王百麗市值大幅度縮水，以57億美元賤價賣身；曾最具渠道優(yōu)勢的達(dá)芙妮，去年凈利虧8.19億港元，平均每天關(guān)3家店自救；曾經(jīng)的“皮鞋大王”奧康國際，凈利下降超20%，集中開設(shè)集合店謀求自救……
千百度則選擇不斷增加旗下品牌組合，提升產(chǎn)品定位的方式來尋求業(yè)績穩(wěn)定。但在鞋服行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士并不看好這種多元化經(jīng)營的方式。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨提出，中國女鞋品牌較多，目前發(fā)展已進(jìn)入白熱化競爭后的平淡期。一個品牌給人的最初印象很重要，高端品牌向中低端方向發(fā)展較容易，但是中低端品牌到高端轉(zhuǎn)型則普遍困難，往往需要更多的技巧和廣告量投入。
康蘭馨分析認(rèn)為，對千百度而言，不論是之前推出中高端女鞋品牌還是創(chuàng)辦合營公司，目的都是提高市場份額。需要注意的是，合理定位對于品牌發(fā)展至關(guān)重要。多元化品牌組合一方面會擴(kuò)大市場的占有量，但是另一方面對企業(yè)管理水平有較高要求。不同的品牌有不同的發(fā)展策略、營銷管理模式、渠道運(yùn)營方式。千百度擴(kuò)張較多的品牌，對于團(tuán)隊運(yùn)營提出了較高的要求。
同時也有業(yè)內(nèi)人士表示，不論是百麗的賤價賣身、達(dá)芙妮的關(guān)店自救還是千百度布局合營公司或是營造品牌爆款并不是根本解決行業(yè)低迷的關(guān)鍵，壓縮成本、提升利潤空間才是扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢的根本。
北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽表示，推出多樣化產(chǎn)品，不停更新產(chǎn)品線是行業(yè)發(fā)展大趨勢。未來品牌的發(fā)展，應(yīng)該是在核心城市布局旗艦店，以展示產(chǎn)品為主。在產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售中，每增加一個環(huán)節(jié)都是成本的增加，應(yīng)該減少生產(chǎn)銷售中心環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)來對接消費(fèi)者與廠家，由此實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本的壓縮。
6月4日，北京商報記者就成立合資公司相關(guān)事宜向千百度方面發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對方尚未給出回復(fù)。
（來源：北京商報記者 劉一博 鄭娜/文 張彬/制表） 共2頁 上一頁 [1] [2] 陸資鞋企千百度和Steve Madden成立合資公司 千百度2016營收毛利雙升 玩具已成新增長點(diǎn) 千百度業(yè)績乏力冒險走高端 業(yè)內(nèi)稱落地困難是步險棋 千百度純利下跌18.5% 繼三胞集團(tuán)后 千百度或?qū)⑹召徲鳫OF百貨股份 搜索更多: 千百度 |
