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在鞋服行業(yè)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，大眾女鞋品牌千百度試圖從中高端女鞋市場(chǎng)尋求突破。隨著兩個(gè)中高端女鞋品牌的推出，千百度力圖謀劃高端路線來(lái)擺脫銷售狀況不盡如人意的現(xiàn)狀。然而經(jīng)濟(jì)的疲軟、行業(yè)的低迷都成為阻礙千百度發(fā)力高端的絆腳石。實(shí)際上，千百度2016年上半年凈利潤(rùn)8923.4萬(wàn)元，同比下跌19.76%。業(yè)內(nèi)人士分析，在鞋履轉(zhuǎn)型尚無(wú)成功案例的狀況下，千百度進(jìn)軍高端女鞋領(lǐng)域或是一步險(xiǎn)棋。
高端抬價(jià)
2016年12月，千百度在中國(guó)推出兩大女裝鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus。其中，Badgley Mischka是美國(guó)時(shí)尚服裝品牌，創(chuàng)立于1988年，產(chǎn)品囊括婚紗、晚裝、禮服、手袋、香水、鞋履等。2013年，千百度以230萬(wàn)美元收購(gòu)了該品牌在大中華地區(qū)鞋履和手袋產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)。千百度認(rèn)為Badgley Mischka的品牌價(jià)值有助于增強(qiáng)自身品牌形象，可以提供一個(gè)良好的機(jī)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大集團(tuán)于中國(guó)中高端女鞋市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。千百度同時(shí)推出的naturplus同樣定位中國(guó)都市白領(lǐng)女性。千百度希望通過(guò)這兩個(gè)新的高端品牌來(lái)進(jìn)一步實(shí)踐國(guó)際品牌戰(zhàn)略及多品牌戰(zhàn)略。
千百度公司回復(fù)北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Badgley Mischka的價(jià)格區(qū)間為1280-4980元，主要產(chǎn)品線價(jià)位在2480-2680元；naturplus的價(jià)格區(qū)間為1058-2998元，主要產(chǎn)品線價(jià)位在1280-1880元。兩個(gè)品牌的首家店鋪均已于2016年12月21日在南京東方福來(lái)德百貨開(kāi)業(yè)，后期將根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)制定開(kāi)店計(jì)劃。
這兩款主打高端的新品牌與千百度此前一貫的目標(biāo)客戶群有所區(qū)別。北京商報(bào)記者登錄千百度天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，千百度現(xiàn)銷售的8款女鞋以中低端價(jià)位為主，從199元到1099元不等；價(jià)格在1100元以上的鞋款僅8種，銷量最好的一款是價(jià)格2099元的長(zhǎng)筒女靴，月成交量也僅13筆。
在推出新品牌抬高身價(jià)的同時(shí)，千百度還積極拓展業(yè)務(wù)范圍，嘗試多元化經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2015年，千百度以近12億元的價(jià)格收購(gòu)了擁有超250年歷史的英國(guó)著名玩具店哈姆雷斯（Hamleys）。與部分傳統(tǒng)鞋服企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)等跨越式轉(zhuǎn)型不同，千百度收購(gòu)哈姆雷斯是瞄準(zhǔn)了“二孩”的政策紅利，擴(kuò)展“新中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)”，希望玩具業(yè)務(wù)成長(zhǎng)為集團(tuán)將來(lái)發(fā)展的重要支柱，同時(shí)，這也成為千百度邁向國(guó)際化的第一步。2016年10月，第一家哈姆雷斯落戶于南京。
業(yè)績(jī)跌宕
受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，鞋履行業(yè)整體下行的經(jīng)營(yíng)狀況也讓千百度的業(yè)績(jī)飽受困擾。2011年在港交所上市的千百度，2013年業(yè)績(jī)便出現(xiàn)下滑。2012年年報(bào)凈利3.14億元，同比增長(zhǎng)8.04%。2013年年報(bào)凈利2.31億元，同比減少26.21%。此后2014年、2015年，業(yè)績(jī)均有所回升，2015年年報(bào)凈利2.57億元，同比增長(zhǎng)6.3%，但同店銷售增長(zhǎng)同比降低0.7%，同時(shí)，關(guān)閉了33家自營(yíng)零售店、65家第三方零售店。
在短暫增長(zhǎng)之后，2016年，千百度的凈利潤(rùn)再次下滑。截至2016年6月30日，千百度營(yíng)業(yè)收入為15.03億元，同比增長(zhǎng)6.1%，但凈利潤(rùn)僅為8923.4萬(wàn)元，同比減少19.76%。此外，集團(tuán)鞋履業(yè)務(wù)自營(yíng)零售店及第三方零售店分別減少21家和11家，同店銷售與上年同期相比下降12.4%。千百度表示，2016年下半年，將依靠哈姆雷斯玩具店止跌。
為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣，千百度也積極跟隨潮流，加大電商銷售投入，進(jìn)行O2O轉(zhuǎn)型。但從千百度天貓旗艦店呈現(xiàn)的狀態(tài)來(lái)看，線上銷售對(duì)公司業(yè)績(jī)的提振作用并不明顯，通過(guò)與同類型女鞋品牌的對(duì)比，差別更加明顯。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 千百度純利下跌18.5% 繼三胞集團(tuán)后 千百度或?qū)⑹召?gòu)英國(guó)HOF百貨股份 鞋企千百度或收購(gòu)英國(guó)百貨弗雷澤股份 瞄準(zhǔn)“二孩”千百度攜手南京新百發(fā)力高端玩具 千百度將于9月開(kāi)設(shè)Hamleys首店 同南京新街口合作正處磋商中 搜索更多: 千百度 |
